Πώς τα εμπνευσμένα λογότυπα μπορούν να επηρεάσουν την κατώτατη γραμμή σας

Ας μιλήσουμε λογότυπα. Θέλετε να ξεχωρίσετε την επιχείρησή σας ή το εμπορικό σήμα σας. Θέλετε να θυμάστε και να μοιραστείτε το όνομά σας. Θέλετε να δώσετε την προσωπικότητά σας και την αίσθηση της επωνυμίας σας. Σχεδιάζοντας ένα λογότυπο για το εμπορικό σήμα σας δεν είναι μόνο μια έξυπνη κίνηση, είναι μια πρώτη επένδυση με μόνιμο αντίκτυπο στην κατώτατη γραμμή. Με λογότυπα, όμως, είναι σημαντικό να το κάνουμε σωστό. Είναι ένα τέτοιο αναπόσπαστο κομμάτι της μάρκας σας ότι πρέπει να χτυπήσει το σωστό δημογραφικό κοινό, να επικοινωνήσει απλά και αμέσως και να είναι χρησιμοποιήσιμο σε οποιαδήποτε κλίμακα από ένα φλιτζάνι καφέ έως μια πινακίδα. Έχω δει ένα εκατομμύριο λογότυπα, ίσως όχι α ολόκληρος εκατομμύρια, έρχονται σε επαφή με το γραφείο μου και εξακολουθώ να επισημαίνω αυτά που νομίζω ότι δουλεύουν και εκείνα που δεν το κάνουν.

Πώς ξέρω? Βλέπω τα επιτυχημένα ξανά και ξανά, ίσως με ένα μικρό τσίμπημα εδώ και εκεί, αλλά ξέρω από τη συνέπεια ότι η εταιρεία έχει περικόψει την τρέχουσα υπερφόρτωση πληροφοριών και χτύπησε ένα ισχυρό, σαφές εργαλείο επικοινωνίας.

Εδώ είναι το ερώτημα οι ιδιοκτήτες των επιχειρήσεων συνήθως αναρωτιούνται: Τι κάνει ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο, και τα χρήματα που έχω ξοδέψει σε αυτό, κάνουν για την κατώτατη γραμμή μου; Ακολουθούν οι απαντήσεις, μετά το άλμα.

Εικόνα

Το λογότυπό σας είναι η κάρτα σας. Σκεφτείτε το ως το δώρο που συνεχίζει να δίνει. Η τοποθέτηση ενός ονόματος και ενός προσώπου στο εμπορικό σήμα σας τείνει τη σοβαρότητα ως επιχείρησης. Ερευνώντας ποια θα είναι η εικόνα σας και πώς θα το συνοψίσετε το λογότυπό σας, τότε ξοδεύετε χρήματα σε ένα επαγγελματικό σχέδιο που προσδίδει επαγγελματικό σεβασμό.

Οι χρήστες συνδέονται πρώτα με ένα λογότυπο και οι πρώτες εντυπώσεις είναι σημαντικές για την εικόνα της επιχείρησής σας. Η εικόνα είναι ένας κατώτατος στόχος για την επιτυχία και τη μακροζωία σας στην επιχείρηση.

Πρόσβαση

Μερικοί άνθρωποι το αποκαλούν mindshare. Είναι ένας τρόπος να μπείτε στα κεφάλια των πελατών σας. Ένα λογότυπο το κάνει επειδή όταν είναι επιτυχές, συνδέεται άμεσα. Σκεφτείτε το λογότυπό σας ως έναν τρόπο να προσελκύσετε την προσοχή των πελατών σας ή των πελατών σας χωρίς να χρειάζεται να τα βάζετε σε κάτι και χωρίς να χρειάζεται να αγοράσετε κάτι -.

Το λογότυπο δεν μεταδίδει απλώς μια οπτική εικόνα και ένα όνομα ή ένα σύνθημα. Επικοινωνεί και ιδέα ή φιλοσοφία προκαλώντας συναισθήματα και νοητικές εικόνες στο μυαλό σας.

(Πηγή εικόνας: Fotolia)

Γνωρίζουμε ότι το mindshare λειτουργεί επειδή τόσες πολλές εταιρείες έχουν πείσει τους ανθρώπους να σκέφτονται όπως κάνουν με ένα λογότυπο - ένα swoosh, για παράδειγμα - ή ένα σλόγκαν - “Απλά κάνε το,” για παράδειγμα. "i" είναι το μαθηματικό σύμβολο για “φανταστικό αριθμό.” Αλλά όχι στην αγορά. Εκεί, μεταφράζεται ως προϊόντα της Apple. Είτε οι καταναλωτές είναι οι πελάτες της Apple όχι όχι, "i", όπως στο iPad και το iPhone, τώρα σημαίνει Apple στο μυαλό των χιλιάδων τους.

Η πρόσβαση στους πελάτες είναι ζωτικής σημασίας για την κατώτατη γραμμή, και όσο μεγαλύτερη είναι η γνώμη σας με το αγοραστικό κοινό, τόσο περισσότερα προϊόντα θα τα πουλήσετε.

Εμπιστοσύνη

Το κοινό στο οποίο διαφημίζετε είναι εξελιγμένο. Ακόμη και τα παιδιά έχουν πλέον γύρω από το μπλοκ, εκτίθενται σε χιλιάδες διαφημίσεις, jingles, λογότυπα μάρκας και τακτική μάρκετινγκ ειδικά για αυτούς. Τα παιδιά αντανακλούν την αγοραστική δύναμη των γονέων τους.

Ένα καλό, συνεπές λογότυπο που αντικατοπτρίζει με ακρίβεια το τι είναι η εταιρεία και το εμπορικό σήμα σας, δημιουργεί εμπιστοσύνη στους καταναλωτές. Η εμπιστοσύνη πηγαίνει, πάλι, στις πρώτες εντυπώσεις.

(Πηγή εικόνας: Fotolia)

Το λογότυπό σας φαίνεται επαγγελματικό; Εάν ήταν σε μια επαγγελματική συνάντηση, θα μπορούσε να σηκωθεί ευθεία, να τα κοιτάξει στο μάτι, να έχει μια σταθερή χειραψία; Εάν το εμπορικό σήμα σας περιλαμβάνει ψυχαγωγία, το λογότυπό σας το αντικατοπτρίζει αυτό; Είναι διασκεδαστικό? Είναι το λογότυπό σας μοναδικό; Ή μοιάζει με κάτι που βάζετε μαζί από προγράμματα clip art και paint, ένα αγρόκτημα σχεδιασμού στο διαδίκτυο ή έναν ιστότοπο που δημιουργεί λογότυπα - κακό και φθηνό; Το χειρότερο από όλα, το λογότυπό σας μοιάζει με ένα ripoff της άλλης εταιρείας?

Η εμπιστοσύνη είναι απαραίτητη για την κατώτατη γραμμή.

Αφοσίωση

Αν ένα λογότυπο συνδέεται σταθερά με τους πελάτες και αν ο καταναλωτής συνδέσει το λογότυπο με την εμπιστοσύνη, γίνονται πιστά. Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε ένα είδος καφέ και ένα άλλο, ένα είδος πίτσας και ένα άλλο, ένα είδος αθλητικού παπουτσιού και ένα άλλο; Όχι πραγματικά. Αλλά έχω φίλους που εξακολουθούν να παραγγέλνουν μόνο Μικρή πίτσα του Καίσαρες γιατί τους αρέσει ο μικρός τύπος στο λογότυπο που είπε “πίτσα πίτσα, pan pan!” στις διαφημίσεις της αλυσίδας.

(Πηγή εικόνας: Fotolia)

Μερικές φορές η καθαρή ψυχαγωγική αξία ενός λογοτύπου μπορεί να προκαλέσει πίστη. Αλλά εάν το λογότυπό σας συνδέει σταθερά τον πελάτη με ένα καλό προϊόν, θα έχετε έναν πιστό πελάτη.

Οι πιστοί, επαναλαμβανόμενοι πελάτες είναι πάντα καλοί για την κατώτατη γραμμή.

Ανταμοιβή

Η αγορά είναι αντίληψη. Μελέτες έχουν δείξει ότι ανάμεσα σε ένα κύπελλο των M & M που είναι όλα ένα χρώμα και ένα μπολ M & M's που είναι διάφορα χρώματα, οι άνθρωποι θα πάνε για το μπολ ανάμεικτων χρωμάτων κάθε φορά; Γιατί; Επειδή ο ανθρώπινος νους αρέσει ποικιλία.

Δύο καφετέριες δίπλα στην άλλη, ένα με ένα πιασάρικο, συναρπαστικό και ευχάριστο λογότυπο, ένα άλλο με ένα ήπιο και γενικό σημάδι στο οποίο θα μπείτε; Αυτός του οποίου το λογότυπο σάς ενημερώνει ότι θα έχετε μια καλή εμπειρία εκεί πίνοντας καφέ. Η ανταμοιβή το λογότυπό σας φέρνει στο να πάρει τους ανθρώπους να περπατήσουν στην πόρτα και Αγοράστε το προϊόν είναι ιδανικό για την κατώτατη γραμμή σας.

Σημείωση του συντάκτη: Αυτή η ανάρτηση είναι γραμμένη από Ο Κρίστοφερ Γουόλας για το Hongkiat.com. Ο Chris είναι αντιπρόεδρος πωλήσεων και μάρκετινγκ για το AmsterdamPrinting.com, ένας κορυφαίος πάροχος εξατομικευμένων αντικειμένων.