Γιατί δεν είναι μια μεγάλη διαπραγμάτευση που το Google (και το Facebook) γνωρίζει πολλά για εσάς

Έχετε ακούσει τη ρητορική: Το Google (ή το Facebook) ξέρει πάρα πολύ για μένα! Αλλά δεν είναι πραγματικά τόσο μεγάλη για μια συμφωνία. Τα δεδομένα σας είναι ασφαλή, δεν είναι πραγματικά "εσείς" ούτως ή άλλως, και τίποτα δεν πωλείται.

Η τρέχουσα αφήγηση είναι ότι οι τεχνολογικές εταιρείες που ξέρουν πάρα πολύ για εσάς είναι κακό. Μα γιατί? Γιατί όταν κάποιος που δεν γνωρίζετε προσωπικά γνωρίζει πολύ εσύ, επηρεάζει την αίσθηση της ιδιωτικής ζωής μας. Φυσικά αισθανόμαστε παραβιάσεις ή γενικά απλά «περίεργες» γι 'αυτό - αλλά δεν είναι έτσι. Δεν παραβιάζεται το ιδιωτικό σας απόρρητο.

Γιατί τα δεδομένα σας είναι ασφαλή με το Google και το Facebook

Εδώ είναι το πράγμα: Google και το Facebook κάνω Συλλέξτε τα δεδομένα σας - το όνομά σας, τα γενέθλιά σας, το φύλο σας και τα παρόμοια είναι όλα αυτά που σας γνωρίζουν. Άλλες λεπτομέρειες, όπως το ιστορικό αναζήτησής σας, πού πηγαίνετε, με ποιους επικοινωνείτε κ.ο.κ., συλλέγονται επίσης (σε σχέση με το δίκτυο, φυσικά), οπότε μην επιτρέπετε σε κανέναν να σας πει διαφορετικά. Είναι πώς αυτές οι υπηρεσίες παραμένουν ζωντανές.

Αυτό όμως είναι το κλειδί: αυτές οι υπηρεσίες βασίζομαι τα δεδομένα σας να συνεχίσουν να λειτουργούν. Ως εκ τούτου, είναι πρωταρχικής σημασίας το γεγονός ότι το διατηρούν ασφαλές - είναι κρίσιμο για τα επιχειρηματικά τους μοντέλα (τα οποία είναι εκπληκτικά παρόμοια από αυτή την άποψη).

Γιατί είναι τόσο σημαντικό; Επειδή και οι δύο εταιρείες κάνουν χρήματα από την προβολή διαφημίσεων. Αυτές οι διαφημίσεις είναι ιδιαίτερα εξατομικευμένες, διότι αυτός είναι ο μόνος τρόπος που θα λειτουργήσουν αποτελεσματικά. Σκεφτείτε: θα κάνετε κλικ σε κάτι που δεν είναι καθόλου σχετικό με τα ενδιαφέροντά σας; Μπα.

Αλλά γνωρίζοντας πραγματικά "ποιος είσαι," τόσο το Google όσο και το Facebook είναι σε θέση να δημιουργήσουν εξατομικευμένες και συναφείς διαφημίσεις. Η Google είναι μια εταιρεία διαφήμισης στον πυρήνα της, επομένως η διατήρηση των δεδομένων σας προστατεύεται αποτελεί βασικό μέρος της στρατηγικής περιεχομένου της. Το Facebook βρίσκεται σε παρόμοια βάρκα εδώ - δεν μπορεί να είναι διαφημιστική εταιρεία per se, αλλά οι διαφημίσεις αποτελούν σημαντικό μέρος των εσόδων της.

Ανεξάρτητα από αυτό, καμία εταιρεία δεν έχει τίποτα να κερδίσει με το να είναι ανοιχτό με τα δεδομένα των χρηστών της, αλλά όλα να χάσουν. Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο τα δεδομένα σας δεν είναι μόνο προστατευμένα, ασφαλισμένα και κρυπτογραφημένα από τις δύο εταιρείες - δεν είναι επίσης προς πώληση.

Δεν υπάρχει κανένα όφελος για την πώληση των δεδομένων σας

Ας το φτιάξουμε τώρα: ούτε το Google ούτε το Facebook πωλούν τα δεδομένα σας. Δεν είναι μόνο σωστό ότι κρατούν τα δεδομένα σας ασφαλή και ασφαλή, αλλά εξίσου σημαντικά ώστε να τα διατηρούν για τους εαυτούς τους.

Καμία εταιρεία δεν κερδίζει χρήματα με το να πουλά τα δεδομένα σας, γιατί αυτό είναι ένα μόνο πράγμα-που πωλούν τα δεδομένα σας, πληρώνονται, και αυτό είναι. Αλλά εάν κρατήσουν τα δεδομένα σας, μπορούν να κάνουν χρήματα από εταιρείες που θέλουν να διαφημιστούν σε εσένα.

Υπάρχει πραγματικά ένα μεγάλο νήμα γι 'αυτό από έναν υπάλληλο της Google στο Twitter, αλλά εδώ είναι η ουσία: μια εταιρεία θέλει να διαφημίσει σε σας στο Facebook. Αντί να προσφέρετε τις πληροφορίες σας για να αγοράσει η εταιρεία, το Facebook προσφέρει αντί να τοποθετήσει τη διαφήμιση αυτής της εταιρείας στη ροή σας. Η εταιρεία καθορίζει το κοινό-στόχο της - το οποίο μόνο το Facebook έχει τα δεδομένα - και στη συνέχεια πληρώνει το Facebook για την προβολή διαφημίσεων στο κοινό που θέλει να δει τη διαφήμιση.

Το τελικό αποτέλεσμα λειτουργεί καλά και για τις δύο εταιρείες: ο αγοραστής παίρνει εκατομμύρια των προβολών (ή περισσότερων) και το Facebook πληρώνεται επίσης. Όσο περισσότερο μπορεί να μην σας αρέσουν οι διαφημίσεις, είστε νικητής και εδώ, γιατί η διαφήμιση που καταλήγετε είναι τελικά κάτι στο οποίο σας ενδιαφέρει. Και, πάλι, τα δεδομένα σας είναι ασφαλή, ασφαλή και κρυπτογραφημένα.

Την επόμενη φορά που μια εταιρεία θέλει να διαφημίσει σε σας, το ίδιο συμβαίνει. Αυτό κρατά εταιρείες που επιστρέφουν τόσο στο Google όσο και στο Facebook για τις ανάγκες διαφήμισής τους, οι οποίες διατηρούν όλους στην επιχείρηση. Το Google και το Facebook κάνουν τα χρήματα, οι εταιρείες που αναζητούν διαφήμιση παίρνουν τους τόνους της έκθεσης, και μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε όλα τα Facebook και το Google προσφέρει χωρίς να πληρώσετε μια δεκάρα.

Έτσι, ναι, τόσο το Google όσο και το Facebook έχουν πάντα να χάσουν από το να μην κρατούν τα δεδομένα σας στον εαυτό τους.

Και οι δύο εταιρείες είναι διαφανείς για το τι κάνουν με τα δεδομένα σας

Εάν είστε πάντα περίεργοι τι κάνει η Google ή το Facebook με τα δεδομένα σας, δεν χρειάζεται να κοιτάξετε πολύ - και οι δύο εταιρείες προσφέρουν πολύ λεπτομερείς, διαφανείς αποκαλύψεις για το ίδιο πράγμα.

Όχι μόνο αυτό, αλλά και οι δύο σας επιτρέπουν να προσαρμόσετε τον τρόπο χρήσης των δεδομένων σας, καθώς και να έχετε τον έλεγχο της κατάστασης της διαφήμισης. Αν προτιμάτε να μην βλέπετε εξατομικευμένες διαφημίσεις από την Google, μπορείτε να εξαιρεθείτε. Θα εξακολουθείτε να βλέπετε διαφημίσεις, αλλά δεν θα ανταποκρίνονται στις συγκεκριμένες ανάγκες σας - θα είναι απλώς γενικές.

Ομοίως, το Facebook έχει μια καλή εξήγηση για το πώς λειτουργεί το σύστημα διαφημίσεων (το οποίο συζητήσαμε παραπάνω), καθώς και για έναν απλό τρόπο διαχείρισης των προτιμήσεών σας.

Τα δεδομένα σας παραμένουν δικά σας

Εδώ είναι ένα σημαντικό στοιχείο πληροφοριών που πολλοί άνθρωποι τείνουν να ξεχάσουν (ή να παραβλέψουν): τα δεδομένα σας είναι ακόμα δικά σας. Μπορείτε να κατεβάσετε ό, τι Google, Facebook, και σχεδόν κάθε άλλη εταιρεία έχει σε σας. Όλες οι πληροφορίες σας, όλα αποθηκευμένα στους διακομιστές τους κ.λπ..

Και τότε, μπορείτε να αφαιρέσετε τον εαυτό σας. Μπορείτε να διαγράψετε την παρουσία σας από το Google και το Facebook (μεταξύ άλλων). Το Facebooks λέει ότι διατηρεί τα δεδομένα σας για "μια χρονική περίοδο" - έως τρεις μήνες - και στη συνέχεια διαγράφει πλέον από αυτό. Η εταιρεία εξακολουθεί να διατηρεί μερικά από τα δεδομένα, αλλά όλα τα προσωπικά δεδομένα απομακρύνονται από αυτήν.

Δεν είναι απολύτως σαφής ο τρόπος με τον οποίο η Google χειρίζεται αυτή την κατάσταση, αν και έχει προταθεί ότι λειτουργεί πολύ παρόμοια. Ο κύριος λόγος για τον οποίο και οι δύο εταιρείες διατηρούν δεδομένα χρήστη για μερικές εβδομάδες μετά τη απλή απάλειψη λογαριασμού: σε περίπτωση που ο χρήστης έχει μια αλλαγή καρδιάς. Μέσα σε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα, μπορείτε ουσιαστικά να ανοίξετε ξανά τον διαγραμμένο λογαριασμό σας.

Μετά από αυτό το διάστημα έχει περάσει, ό, τι έκανε τα δεδομένα σας δικος σου έφυγε. Θα πρέπει να ξεκινήσετε από την αρχή.

Τελικά, σας ωφελεί τόσο πολύ όσο τους κάνει

Όταν συμβαίνει αυτό, είστε σε ένα είδος συνεργασίας με την Google ή / και το Facebook (ή οποιαδήποτε άλλη εταιρεία που συλλέγει τα δεδομένα σας). Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις υπηρεσίες τους δωρεάν, και με τη σειρά τους συλλέγουν τα δεδομένα σας και να τα χρησιμοποιούν για να σας εξυπηρετούν διαφημίσεις. Εξάλλου, δεν μπορείτε να περιμένετε από αυτές τις εταιρείες να παραμείνουν στην επιχείρηση χωρίς να κερδίζουν χρήματα - δεν είναι έτσι Οτιδήποτε έργα, και ο ιστός δεν διαφέρει.

Έτσι αντί να πληρώνετε το Google ή το Facebook για την υπηρεσία του, ανταλλάσσετε τις πληροφορίες σας. Χρησιμοποιώντας την υπηρεσία, συμφωνείτε να την αφήσετε να πάρει τα δεδομένα σας και να τα χρησιμοποιήσει για να τους βοηθήσει να κερδίσουν χρήματα. Αλλά ταυτόχρονα, τους εμπιστεύεστε επίσης να κάνουν ό, τι είναι σωστό από εσάς και να διατηρήσετε τα δεδομένα σας ασφαλή - αυτό είναι ένα κρίσιμο κομμάτι του τρόπου με τον οποίο λειτουργούν αυτές οι υπηρεσίες, διότι μια φορά η εμπιστοσύνη παραβιάζεται, είναι μια συνταγή για καταστροφή.

Όχι μόνο αυτό, αλλά και οι δύο εταιρείες χρησιμοποιούν τα δεδομένα αυτά για να βελτιώσουν τις υπηρεσίες τους. Για παράδειγμα, η Google χρησιμοποιεί τα δεδομένα σας στα Χάρτες για τη βελτίωση των δεδομένων πλοήγησης και επισκεψιμότητας. Χρησιμοποιεί επίσης τα δεδομένα αναζήτησης για να βελτιώσει τις προτάσεις και να δείξει ακριβή αποτελέσματα όταν κάνετε ένα τυπογραφικό λάθος. Η λίστα συνεχίζεται.

Αυτό δεν είναι ένα μονόδρομο - δεν είναι μόνο το Google ή το Facebook να "λαμβάνει" τις πληροφορίες σας. Πρέπει να θυμάστε τι παίρνετε σε αντάλλαγμα, και ως επί το πλείστον είναι απολύτως ανεκτίμητες υπηρεσίες.

Κάλυψη εικόνας: ChameleonsEye / Shutterstock.com