Η εποχή του Smart TV Crapware έχει ήδη ξεκινήσει

Dmitri Ma / Shutterstock

Οι Geeks συχνά ζητούν ηλίθιες τηλεοράσεις. Αλλά, όπως εξήγησε πρόσφατα ο ΚΟΤ του Vizio, οι έξυπνες τηλεοράσεις είναι φθηνότερες από τις βουβές τηλεοράσεις. Οι τηλεοράσεις είναι τόσο φτηνές ώστε οι κατασκευαστές να κάνουν το κέρδος τους παρακολουθώντας τις συνήθειες προβολής και την πώληση διαφημίσεων.

Γιατί οι έξυπνες τηλεοράσεις είναι φθηνότερες από τις τηλεοπτικές συσκευές

Θα σκέφτεστε ότι μια χαζή τηλεόραση θα είναι φθηνότερη από μια έξυπνη τηλεόραση. Μετά από όλα, μια ηλίθια τηλεόραση δεν θα χρειαζόταν τη δύναμη επεξεργασίας και το εξειδικευμένο λογισμικό που βρέθηκε σε μια έξυπνη τηλεόραση. Θα μπορούσε απλώς να ενεργήσει ως πίνακας (όπως μια οθόνη υπολογιστή) και σας επιτρέπει να συνδέσετε συσκευές μέσω HDMI.

Γιατί λοιπόν κάθε τηλεόραση γίνεται έξυπνη τηλεόραση?

Το Verge μίλησε με τον Vizio CTO Bill Baxer στο CES 2019. Χύθηκε τα φασόλια:

Έτσι, κοιτάξτε, δεν είναι μόνο η συλλογή δεδομένων. Πρόκειται για τη δημιουργία εσόδων μετά την αγορά της τηλεόρασης.

Αυτή είναι μια βιομηχανία cutthroat. Είναι μια βιομηχανία περιθωρίων 6%, σωστά; Θέλω να πω, ξέρετε ότι είναι αρκετά αδίστακτος. Θα μπορούσατε να πείτε ότι είναι αυτοπροβλήθη, ή θα μπορούσατε να πείτε ότι υπάρχει μια μεγαλύτερη στρατηγική που συμβαίνει εδώ, και υπάρχει. Η μεγαλύτερη στρατηγική είναι ότι πραγματικά δεν χρειάζεται να κερδίζω χρήματα από την τηλεόραση. Πρέπει να καλύψω το κόστος μου.

Αυτό δεν είναι όλα κακό. Συνεχίζει να εξηγεί ότι το Vizio επενδύει στις παλιές του τηλεοράσεις και τις ενημερώνει με νέο λογισμικό. Για παράδειγμα, οι τηλεοράσεις Vizio που θα επιστρέψουν στο 2016 θα λαμβάνουν υποστήριξη AirPlay. Και η διαφήμιση είναι μόνο ένα μέρος του επιχειρηματικού μοντέλου, το οποίο περιλαμβάνει επίσης χρήματα από ενοικιάσεις κινηματογραφικών και τηλεοπτικών εκπομπών που ξεκινούν από την τηλεόραση.

Αυτόματη παρακολούθηση περιεχομένου Παρακολουθεί αυτό που παρακολουθείτε

Αν δεν χρησιμοποιείτε ποτέ το λογισμικό της έξυπνης τηλεόρασής σας, μπορεί να νομίζετε ότι δεν σας παρακολουθεί. Χρησιμοποιείτε αποκωδικοποιητή ή ραβδί συνεχούς ροής, όπως Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 ή Xbox One. Έτσι, το ενσωματωμένο λογισμικό της έξυπνης τηλεόρασης σας δεν μπορεί να σας παρακολουθήσει - σωστά?

Λανθασμένος. Οι σύγχρονες έξυπνες τηλεοράσεις χρησιμοποιούν μια τεχνική που ονομάζεται "αυτόματη αναγνώριση περιεχομένου" ή ACR. Όταν παρακολουθείτε κάτι σε οποιαδήποτε συσκευή είναι συνδεδεμένη στην τηλεόραση - ναι, ακόμη και αν έχετε μια συσκευή συνδεδεμένη μέσω HDMI, η τηλεόραση συλλαμβάνει μερικά pixel από ό, τι βλέπετε και τα μεταφορτώνει στους διακομιστές του κατασκευαστή της τηλεόρασης. Οι διακομιστές μπορούν να ταιριάζουν με αυτό σε μια ταινία ή τηλεοπτική εκπομπή. Ο κατασκευαστής της τηλεόρασης γνωρίζει τώρα τι παρακολουθείτε και μπορεί να πουλήσει τα δεδομένα αυτά σε εμπόρους και διαφημιζόμενους.

Αυτό λειτουργεί με οποιαδήποτε συσκευή είναι συνδεδεμένη στην τηλεόραση, ανεξάρτητα από το αν βλέπετε καλωδιακή τηλεόραση, κανάλια OTA με κεραία ή ψηφιακές ροές στο Netflix μέσω κουτιού συνεχούς ροής.

Για παράδειγμα, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αγοράσουν αυτά τα δεδομένα για να έχουν καλύτερη εικόνα για το πόσοι άνθρωποι παρακολουθούν τις διαφημίσεις τους. Αυτά τα δεδομένα μπορούν να συνδεθούν με τη διεύθυνση IP σας, οπότε ένας διαφημιζόμενος μπορεί να γνωρίζει αν είδες μια διαφήμιση στην τηλεόραση και έπειτα αγόρασα το προϊόν στη διαφήμιση στον υπολογιστή ή στο τηλέφωνο.

Έξυπνες Τηλεοράσεις Σας Warn, είδος

Οι έξυπνες τηλεοράσεις σας προειδοποιούν και γενικά ζητούν άδεια. Μπορούν να σας ζητήσουν να παρακολουθήσετε την τηλεόρασή σας για να δώσετε καλύτερες συστάσεις ή κάτι ασαφές έτσι. Μπορείτε γενικά να απενεργοποιήσετε την παρακολούθηση αν θέλετε. Αλλά μπορεί να είναι συγκεχυμένη.

Για παράδειγμα, για να απενεργοποιήσετε αυτά τα στοιχεία στην τηλεόρασή μου Vizio, έπρεπε να απενεργοποιήσω την "έξυπνη διαδραστικότητα". Αυτό είναι ένα τρομερά παραπλανητικό όνομα και δεν ακούγεται σαν ένα χαρακτηριστικό που θα παρακολουθεί τις συνήθειες προβολής της τηλεόρασής μου. Αντίθετα, ακούγεται σαν κάτι που θα θέλατε.

Η Vizio μπορεί να πληρώσει έως και 17 εκατομμύρια δολάρια για να διευθετήσει μια δίκη που την κατηγορεί ότι παρακολουθεί τις συνήθειες προβολής των κατόχων της τηλεόρασης Vizio χωρίς την κατάλληλη αποκάλυψη. Οι σύγχρονες έξυπνες τηλεοράσεις θα σας ρωτήσουν γενικά αν θέλετε να το ενεργοποιήσετε όταν το ρυθμίζετε, παρόλο που οι περισσότεροι χρήστες θα κάνουν γρήγορα κλικ σε αυτά τα μηνύματα και θα τους επιτρέψουν.

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι αυτό λειτουργεί μόνο εάν η τηλεόραση είναι συνδεδεμένη στο Διαδίκτυο μέσω Wi-Fi ή Ethernet. Εάν δεν συνδέσετε ποτέ την έξυπνη τηλεόραση σας στο Internet, δεν θα είναι δυνατή η μεταφόρτωση αυτών των δεδομένων, αλλά ορισμένες λειτουργίες τηλεόρασης δεν θα λειτουργήσουν και δεν θα λάβουν ενημερώσεις με νέες λειτουργίες όπως το AirPlay, είτε.

Τι γίνεται με το Crapware?

Αυτό είναι το ίδιο είδος επιχειρηματικού μοντέλου που βρίσκεται σε φθηνά φορητούς υπολογιστές με Windows και τηλέφωνα Android. Ο αγώνας προς τα κάτω έχει κάνει το υλικό τόσο φτηνό ώστε οι κατασκευαστές πρέπει να κάνουν τα χρήματα με άλλο τρόπο και όχι μόνο με την αγορά.

Για τους υπολογιστές, είναι "crapware", το οποίο είναι πρόσθετο λογισμικό που έρχεται προεγκατεστημένο στον υπολογιστή. Οι κατασκευαστές υπολογιστών πληρώνονται για να εγκαταστήσουν αυτό το σκουπίδι. Το Crapware περιλαμβάνει δωρεάν δοκιμές για προϊόντα προστασίας από ιούς, τα οποία δεν μπορείτε να πληρώσετε, ώστε κάτι κακό να μην συμβεί στον υπολογιστή σας.

Οι σύγχρονοι κατασκευαστές έξυπνων τηλεοράσεων συγκεντρώνουν δεδομένα σχετικά με το τι παρακολουθείτε, πουλάτε διαφημίσεις και κερδίζετε περικοπή όταν νοικιάζετε ψηφιακές ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές.

Φυσικά, αυτά δεν είναι τα μόνα ρεύματα εσόδων. Οι κατασκευαστές έξυπνων τηλεοράσεων μπορεί να πληρώνονται για να προεγκαταστήσουν τις εφαρμογές τηλεοπτικών υπηρεσιών και να τις τοποθετήσουν μπροστά και στο κέντρο. Ορισμένα τηλεχειριστήρια τηλεοράσεων διαθέτουν αφιερωμένα κουμπιά για Netflix και άλλες υπηρεσίες - οι υπηρεσίες αυτές έχουν γενικά πληρώσει χρήματα για να πάρουν σε αυτό το απομακρυσμένο, επίσης.

Ακόμα και πολλά κουτιά ροής είναι παρόμοια

Σκεφτείτε ότι είστε ασφαλείς επειδή έχετε αποσυνδέσει την τηλεόραση σας από το Διαδίκτυο και χρησιμοποιήσετε ένα κουτί ροής; Ξανασκέψου το.

Το Roku έχει ένα παρόμοιο επιχειρηματικό μοντέλο και δέχεται επίσης χρήματα από υπηρεσίες ροής για την τοποθέτηση αφιερωμένων φυσικών κουμπιών για υπηρεσίες όπως το Netflix και το Hulu στα τηλεχειριστήρια του. Υπάρχουν ακόμη και τηλεχειριστήρια Roku με ειδικά κουμπιά για υπηρεσίες πολυμέσων όπως το Rdio, οι οποίες δεν υπάρχουν πλέον.

Αυτό το κιβώτιο συνεχούς ροής που αγοράσατε έχει επίσης διαφήμιση. Όπως δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος του Roku Anthony Wood στο 2018, ο Roku κερδίζει χρήματα από διαφημίσεις και περιεχόμενο βίντεο, όχι πωλήσεις υλικού:

Σίγουρα δεν φτιάχνουμε αρκετά χρήματα για να υποστηρίξουμε την οργάνωση της μηχανικής μας και τις λειτουργίες μας και το κόστος των χρημάτων για την εκτέλεση της υπηρεσίας Roku. Αυτό δεν πληρώνεται από το υλικό. Αυτό καλύπτεται από την επιχείρηση διαφημίσεων και περιεχομένου.

Και ναι, αν δεν απενεργοποιήσετε αυτό το χαρακτηριστικό, ο Roku παρακολουθεί επίσης τι παρακολουθείτε και χρησιμοποιεί τα δεδομένα για να πουλάει διαφημίσεις.

Οι τηλεοράσεις αποτελούν ένα κανόνα για την παρακολούθηση, τη διαφήμιση και τις πωλήσεις μέσων

Γι 'αυτό είναι τόσο δύσκολο να αγοράσετε μια χαζή τηλεόραση. Οι κατασκευαστές παίρνουν αρκετά χρήματα μπροστά για να καλύψουν το κόστος της τηλεόρασης, αλλά δεν κάνουν πολλά κέρδη από την πώληση αυτού του υλικού. Κερδίζουν χρήματα από την παρακολούθηση των τηλεοπτικών σας συνηθειών, την πώληση διαφημίσεων και την απόκτηση προμήθειας από αγορές και ενοικιάσεις ψηφιακών μέσων που κάνετε στην τηλεόραση.

Εάν αποχωρήσετε από την παρακολούθηση και δεν χρησιμοποιείτε ποτέ καμία από τις εφαρμογές πολυμέσων στην ίδια την τηλεόραση, αυτό είναι εντάξει. Κάνουν αρκετά χρήματα από άλλους ανθρώπους που μπορούν να αντέξουν οικονομικά να μην κάνουν επιπλέον χρήματα από ανθρώπους σαν εσάς. Είναι όλα ενσωματωμένα στο μοντέλο των εσόδων τους.

Είναι δύσκολο επίσης να διαμαρτυρηθείτε. Οι άνθρωποι αγαπούν τις φτηνές τηλεοράσεις και είναι σαφές ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θέλουν να πληρώσουν επιπλέον για τηλεοράσεις χωρίς ενσωματωμένα χαρακτηριστικά παρακολούθησης. Μετά από όλα, μπορείτε πάντα να απενεργοποιήσετε την παρακολούθηση - αν ξέρετε τι κάνετε.