5 Κοινά Χαρακτηριστικά ενός Viral Web Video

Τα ιικά βίντεο μπορούν να είναι τόσο χρήσιμα σε πολλά μέτωπα, από μια αποτελεσματική συσκευή μάρκετινγκ (π.χ. Honda - The Cog) σε ένα εργαλείο για την προάσπιση των κοινωνικών αιτιών (π.χ. KONY 2012). Όταν παραδίδεται με τον κατάλληλο τρόπο, τα ιογενή βίντεο μπορούν να έχουν πιο σημαντικό αντίκτυπο στους ανθρώπους από ό, τι είναι καθαρά πηγή ψυχαγωγίας. Πριν μπορέσει να το κάνει αυτό, πρέπει να προσεγγίσει όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους μέσω των επιπτώσεων δικτύωσης του Internet.

Η ερώτηση είναι: Ποιες ιδιότητες πρέπει να έχει το βίντεο πριν γίνει ιό?

1. Γενική προσφυγή

Προφανώς, αν θέλετε να κάνετε το βίντεό σας να μεταδοθεί σε ολόκληρη τη χώρα ή ακόμα και στον κόσμο, δεν μπορεί να είναι κάτι που μόνο εσείς ή μια μικρή ομάδα ανθρώπων θα εκτιμήσετε ή θα καταλάβετε. Δεν μπορεί να είναι αστείο σε ένα, αλλά επιθετικό σε άλλο. Είναι αλήθεια ότι το κρέας ενός ανθρώπου είναι το δηλητήριο ενός άλλου ανθρώπου, οπότε δεν είναι εύκολο να φτιάξεις ένα βίντεο που θα ερμηνεύεται με τον ίδιο τρόπο σε ανθρώπους και πολιτισμούς.

Ένα τέτοιο ιογενές βίντεο που έχει κυκλοφορήσει από το 2007 είναι ένα "Charlie Bit My Finger - Again!". Κατά τον τελευταίο έλεγχο είχε ήδη 450 εκατομμύρια προβολές! Παρόλο που είναι ένα χαριτωμένο βίντεο κλιπ ενός λεπτού, δεν βλέπω ακριβώς πώς κατάφερε να χτυπήσει τον αριθμό.

Τέλος πάντων, ελέγξτε το κλιπ και θα δείτε ότι είναι αυτό που εννοούσα με την «παγκόσμια έκκληση». Δεν υπάρχει τίποτα να αμφισβητήσουμε τον τρόπο με τον οποίο κάποιος ερμηνεύει το βίντεο και σίγουρα δεν προσβάλλει και ανθρώπους από διάφορα μέρη του κόσμου. Είναι απλά ... χαριτωμένος.

2. Σύντομη και απλή

Οι χρήστες του Διαδικτύου είναι πολλοί επιστήμονες. Αυτό είναι εμφανές από τον τρόπο με τον οποίο πλοηγούμε από έναν ιστότοπο στον άλλο, συνήθως χωρίς να διαβάσουμε ολόκληρο το περιεχόμενο της σελίδας. Όταν πρόκειται για το Διαδίκτυο όπου περιμένουμε τα πράγματα να είναι γρήγορα, το κοινό-στόχος είναι συνήθως εκείνο που έχει μια μικρή απόσταση προσοχής και όχι πολύ υπομονή.

Ένα ιογενές βίντεο συνήθως δεν θα πρέπει να υπερβαίνει τα τρία (έως πέντε, αν πρέπει) λεπτά. Εκτός από τη σύντομη παρατήρηση, το μήνυμα που στέλνετε πρέπει να είναι σαφές. Αυτό σημαίνει να κάνεις το βίντεο απλό για να καταλάβει κάποιος (όπως με # 1). Όταν είναι απλό, οι άνθρωποι πιθανότατα θα μοιραστούν το βίντεο σε μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων όπως το Facebook, εξασφαλίζοντας ότι θα το δουν περισσότεροι άνθρωποι.

Όταν είναι απλό, ο καθένας παίρνει σχεδόν το ίδιο μήνυμα ανεξάρτητα από το πώς ερμηνεύει το βίντεο. Ως αποτέλεσμα, παίρνετε αυτό που θέλετε: ένα ιογενές βίντεο που λέει τι θέλετε να πείτε.

3. Συναισθηματικό Περιεχόμενο

Εμείς οι άνθρωποι είμαστε συναισθηματικά πλάσματα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο στρέφομαστε φυσικά σε πράγματα που προκαλούν τα συναισθήματά μας. Βίντεο που δείχνουν αστεία μωρά ή κατοικίδια ζώα και θυμωμένα γλέντια μας κάνουν να αισθανόμαστε τον ίδιο τρόπο που κάνουν από την ενσυναίσθηση. Όταν αισθανόμαστε το ίδιο συναίσθημα με αυτό που απεικονίζει το βίντεο, νιώθουμε την ανάγκη να το μοιραζόμαστε με άλλους και να πούμε, "Ναι, αυτό είναι το θυμωμένο / θλιβερό / χαρούμενο που είμαι". Είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο οι θλιβεροί άνθρωποι τείνουν να μοιράζονται τραγικά τραγούδια αγάπης στον τοίχο του Facebook τους.

Ο Jonah Lehrer από το Wired έγραψε ένα ενδιαφέρον άρθρο, υποστηρίζοντας ότι τα συναισθήματα που προκαλούν τα ιογενή βίντεο είναι αυτά που τα κάνουν να πάνε ιογενή. Αυτό συμβαίνει επειδή στον ηλεκτρονικό κόσμο, είμαστε λιγότερο ικανοί να εκφράσουμε τα συναισθήματά μας μέσω των λέξεων και μερικώς αντισταθμίζουμε αυτό με τη δημιουργία συναισθημάτων.

Ως αποτέλεσμα, εικόνες και βίντεο ειδικά που είναι πολύ συναισθηματικά μας υποχρεώνουν να τα μοιραζόμαστε, καθώς μπορούν να εκπροσωπούν και να εκφράζουν τα συναισθήματά μας καλύτερα από ότι το κείμενο και τα emoticons μπορούν ποτέ να κάνουν. Εάν μια εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις, φανταστείτε πόσα λόγια είναι ένα βίντεο που αξίζει?

4. Ενεργός

Κάνοντας κάποια μορφή «Πρόσκλησης για δράση» θα ενθαρρύνει τους ανθρώπους να μοιραστούν το βίντεο με τους φίλους τους και να το μετατρέψουν σε ιογενή. Δεν χρειάζεται να είναι μια άμεση έκκληση για δράση. Στην πραγματικότητα, μια λεπτή έκκληση για δράση λειτουργεί καλύτερα σε ορισμένες περιπτώσεις, επειδή μας κάνει να σκεφτούμε ότι έχουμε την ελευθερία να επιλέξουμε να μοιραστούμε ή όχι, αντί να είναι στραμμένη προς τα εμπρός.

Μια λεπτή έκκληση για δράση μπορεί να παραδειγματιστεί από αυτό το βίντεο (34 εκατομμύρια απόψεις), όπου ένας μπαμπάς της Βόρειας Καρολίνας πυροβόλησε κυριολεκτικά τον φορητό υπολογιστή της κόρης του με το πιστόλι του πάνω από κάποια ασεβή θέση που δημοσίευσε. Μια άμεση έκκληση για δράση είναι πιο ξεκάθαρη, όπως ακριβώς η εκστρατεία «ΚΟΝΥ 2012» (90 εκατομμύρια απόψεις) περιγράφει τα βήματα που πρέπει να κάνουν οι θεατές για να σταματήσουν ο στρατιωτικός ηγέτης της Ουγκάντα, ο Joseph Kony, να διαπράξει περαιτέρω εγκλήματα κατά της ανθρωπότητας.

Η απλούστερη παρότρυνση για δράση μπορεί επίσης να περιλαμβάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο σε έναν ιστότοπο για να ελέγξετε ποιο μήνυμα προωθεί το βίντεο ή ακόμη και να ζητήσετε από τους θεατές να διαδώσουν το βίντεο.

Θυμηθείτε όμως ότι εάν το βίντεό σας είναι αρκετά επιθετικό για τους θεατές, φυσικά θα θέλουν να το διαδώσουν στους φίλους τους χωρίς να τους ζητηθεί.

5. Ταυτοποιήσιμα και αξιόπιστα

Όταν μοιραζόμαστε κάτι με τους δικτυακούς μας τόπους κοινωνικής δικτύωσης, δείχνουμε πραγματικά ένα μικρό κομμάτι του εαυτού μας στον υπόλοιπο κόσμο. Εάν μοιραζόμαστε το ποιοτικό περιεχόμενο, οι άνθρωποι θα μας φανεί καλό γούστο. Μπορείτε να υποστηρίξετε ότι όλοι έχουν διαφορετική γεύση. Είναι αλήθεια ότι αυτός είναι ο λόγος που πιθανότατα έχει να κάνει περισσότερο με την ταυτότητα που θέλουμε να αναλάβουμε μέσω του online προφίλ μας.

Με άλλα λόγια, το βίντεο που δημιουργούμε πρέπει να είναι κάτι που το κοινό-στόχος σας θέλει να συνδεθεί. Αυτό θα προκαλέσει την κοινή χρήση και τη διάδοση του βίντεό σας στο κοινό που επιθυμείτε.

Κάποια βίντεο είναι πιο πανταχού παρόντα από άλλα και έτσι είναι σε θέση να σαρώνουν εύκολα το διαδικτυακό σύμπαν. Αυτά τα βίντεο είναι εκείνα με τα οποία μπορούν να αναγνωριστούν οι άνθρωποι παγκοσμίως, δηλαδή περιεχόμενο όπως το χιούμορ και η ποπ κουλτούρα. Όταν δημιουργείτε βίντεο τα οποία η μεγάλη πλειοψηφία του σε απευθείας σύνδεση πληθυσμού μπορεί να σχετίζεται με, κατά κάποιον τρόπο πολλαπλασιάζεται επειδή υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα να το αρέσουν οι άνθρωποι.