Συμβουλές για Master Microcopy για τους σχεδιαστές ιστοσελίδων

Γραπτό περιεχόμενο αποτελεί τη συντριπτική πλειοψηφία όλων των ιστότοπων επειδή είναι το ευκολότερο περιεχόμενο για παραγωγή και κατανάλωση. ο στυλ γραφής είναι ένας σημαντικός παράγοντας για την χρηστικότητα ενός ιστότοπου, αλλά συχνά παραβλέπεται σχεδιασμό αισθητική λαμβάνοντας προτεραιότητα.

Όταν ξεκινάτε απλά και καταδύεστε στο διαδίκτυο, είστε υποχρεωμένοι να κάνετε απλά λάθη στη διαδικασία γραφής. Με αυτήν την ανάρτηση, ελπίζω να σας βοηθήσω να εξομαλύνετε αυτά τα λάθη περιγράφοντας το τα βασικά του αντιγράφου και του μικροσκοπίου, εξηγώντας τι είναι και πώς λειτουργούν στον Ιστό.

Καθώς ασκείτε γραπτώς, θα βρείτε νέες μεθόδους για δημιουργώντας ενδιαφέρον από τους αναγνώστες. Αλλά επίσης να κρατήσει ένα έντονο μάτι κατά την περιήγηση σε άλλες περιοχές για να μελετήσει τις μεθόδους τους για τη σύνταξη ελκυστικό αντίγραφο σελίδας.

Πώς Αντιγραφή ορίζει τον ιστότοπό σας

Το γραπτό περιεχόμενο βρίσκεται στην καρδιά των περισσότερων ιστότοπων. Το περιεχόμενο είναι συχνά ο πρωταρχικός λόγος για τον οποίο οι χρήστες επισκέπτονται έναν ιστότοπο ή τουλάχιστον χρησιμοποιούνται για να καθοδηγήσουν τους ανθρώπους γύρω από έναν ιστότοπο.

Τα blogs οδηγούν τους αναγνώστες να καταναλώνουν περιεχόμενο. Ωστόσο, το γραπτό περιεχόμενο μπορεί επίσης να καλύπτει διαφορετικές λειτουργίες για μια νέα εφαρμογή στο διαδίκτυο. Το περιεχόμενο είναι ένα όχημα που χρησιμοποιείται ως μέσο για ένα τέλος. Με τα blogs, το περιεχόμενο είναι στην πραγματικότητα ο τελικός στόχος του παρέχοντας ποιοτικό περιεχόμενο αυτό είναι πολύτιμο για τους αναγνώστες.

Αλλά ο ΤΡΟΠΟΣ το σχεδιασμό του αντιγράφου μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στην κατανάλωση και την εμπειρία του χρήστη.

Για παράδειγμα, ρίξτε μια ματιά στην αρχική σελίδα του Wake. Η διάταξη χρησιμοποιεί Μεγάλα τολμηρά γράμματα για να σας πω τι κάνει αυτή η εφαρμογή (μια εφαρμογή συνεργασίας για σχεδιαστές). Αλλά μετακινηθείτε προς τα κάτω και θα βρείτε μια ενότητα με επεξηγήσεις εργαλειοθήκης εξηγώντας τα χαρακτηριστικά διεπαφής.

Οι επισκέπτες δεν τους αρέσει να παρασύρουν μέσω της τεκμηρίωσης για να μάθουν για το προϊόν σας. Πείτε τι κάνετε στο συντομότερο χρονικό διάστημα με το σαφέστερο αντίγραφο. Αυτό είναι επίσης το θεμέλιο των πιο μεγάλων σελίδων προορισμού.

Μερικές φορές υπάρχει χώρος για λίγο τη διασκέδαση και τη δημιουργικότητα επίσης, όπως στην αρχική σελίδα του MailBakery.

Οι συγγραφείς περιεχομένου για το MailBakery χρησιμοποιήστε μια μεταφορά που συγκρίνει την κωδικοποίηση και το σχεδιασμό ηλεκτρονικών μηνυμάτων με τη διαδικασία της παρασκευής γλυκών. Η αρχική σελίδα τους χρησιμοποιεί το κείμενο "ψήνουμε τα ηλεκτρονικά ταχυδρομεία HTML" περιγράφουν έξυπνα τι κάνουν.

Διανύσματα διασκέδασης και μεταφορές πωλούν ανθρώπους α οπτική ιδέα σχετίζεται με wordplay. Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο και δεν λειτουργεί για κάθε εταιρεία. Αλλά είναι μια ισχυρή τεχνική μάρκετινγκ όταν γίνεται σωστά.

Άλλοι ιστότοποι, όπως ο Patreon, εργάζονται καλύτερα με σαφείς και απλές δηλώσεις.

Ο τίτλος της αρχικής σελίδας λέει "Επαναλαμβανόμενη χρηματοδότηση για καλλιτέχνες και δημιουργούς". Αυτό δεν είναι υπερβολικά πολύπλοκο για την τεχνολογία, επειδή η τεχνολογία είναι δευτερεύουσα για το σκοπό. Η τεχνολογία είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται για να κάνει κάτι - στην περίπτωση αυτή είναι μια μηχανή δωρεάς για δημιουργικά.

Μελετώντας παραδείγματα όπως αυτά, θα μάθετε πώς να γράφετε το περιεχόμενο που πωλεί χωρίς να αισθάνεστε τρελά. Υπάρχουν πολλά που πρέπει να μάθετε όταν ξεκινάτε. Η ανάγνωση μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε μια κατεύθυνση.

Ακολουθούν μερικές δημοσιεύσεις διαδικτυακό αντίγραφο ποιότητας για να ξεκινήσετε:

• Αρχές της αποτελεσματικής αντιγραφής ιστού - Οδηγός για αρχάριους
• Να αιχμαλωτίσει και να διατηρεί τους αναγνώστες με το μεγάλο αντίγραφο ιστού
• 13 Σημάδια προειδοποίησης Η αντιγραφή στο Web σας αναβοσβήνει
• 7 Μεγάλα παραδείγματα για το πώς να κατασκευάσει πειστικό αντίγραφο

Εύρεση φωνής

Όλο το αντίγραφό σας για ένα μόνο έργο θα πρέπει να ακολουθήσει μια παρόμοια γραπτή φωνή. Αυτό είναι συνήθως λεπτό, αλλά ακόμα αξιοπρόσεκτο και ακόμα ικανό να τεκμηριωθεί όπως το στυλ και η σελίδα του MailChimp.

Πολλοί άνθρωποι γράφουν αναρτήσεις για τον προσωπικό τόνο γραφής και πώς να βρουν τη φωνή σας.

Αλλά θυμηθείτε ότι η φωνή σας μπορεί να μην είναι πάντα η καλύτερη στρατηγική για κάθε έργο. Ορισμένοι ιστοτόποι ή ιστολόγια απαιτούν ένα πιο σοβαρό τόνο, οι υπολοιποι περισσότερο. Μερικοί ιστότοποι λειτουργούν καλύτερα με χιουμοριστικό αντίγραφο, ή ακόμα και α μείγμα από όλα αυτά τα πράγματα.

Σε γενικές γραμμές, η συμβουλή μου είναι να επεξεργαστείτε το γράψιμό σας, και αποφύγετε τις καταγεγραμμένες προτάσεις. Όλα όσα γράφετε πρέπει να προωθήσουν το σκοπό του περιεχομένου χωρίς πλεονάζοντες όρους.

Επίσης, βεβαιωθείτε ότι έχετε δημιουργήσει ένα δομημένη ιεραρχία έτσι ώστε το κείμενό σας να διαβάζεται φυσικά. Αυτό είναι πάντα μια καλή ιδέα για SEO και για το σχεδιασμό της σελίδας. Αλλά καθαρό κείμενο με ξεχωριστά μοτίβα μπορεί επίσης να είναι χρήσιμη για τους αναγνώστες που προσπαθούν να κατανοήσουν το περιεχόμενο.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε:

• Είναι σαφή και συνοπτική
• Εχω ένα στόχος στο μυαλό πριν γράψετε
• Δομή περιεχομένου σε λογική ροή
• Χρήση τυπογραφία να χτίσουν ένα οπτική ιεραρχία

Η φωνή στην οποία γράφετε μπορεί να αλλάξει από το έργο στο σχέδιο. Αλλά οι στρατηγικές για το γράψιμο του μεγάλου αντιγράφου συνήθως παραμένουν οι ίδιες.

Κοιτάζοντας σε μικροσκοπία

Όλα τα αντίγραφα στη σελίδα μπορούν να αναλυθούν σε τμήματα, όπως οι κεφαλίδες και το περιεχόμενο του σώματος. Μια λιγότερο εξερευνηθεί περιοχή είναι μικροσκοπία, μια μορφή αντιγράφου Ιστού, όπως ισχύει σε μικρά στοιχεία στη σελίδα.

Τα περισσότερα στοιχεία σελίδας που βασίζονται στη μικροσκοπία είναι επίσης διαδραστικά στοιχεία. Αυτά μπορεί να είναι συνδέσεις σελίδων, κουμπιά, πεδία εισαγωγής ή οτιδήποτε υπάρχει για την προσοχή του χρήστη.

Πολλά γράμματα με μικροσκόπια έχουν να κάνουν με μετατροπές και περαιτέρω επεξήγηση του περιεχομένου. Επομένως, η μικροσκοπία θα μπορούσε επίσης να συμπεριληφθεί μη αλληλεπιδραστικά στοιχεία όπως οι λεζάντες εικόνας και τα μηνύματα πληροφοριών / ειδοποιήσεων.

Η μικροσκοπία είναι όπου εσείς εξετάστε τα μικρότερα κομμάτια της γραφής για να δείτε αν ορισμένες λέξεις θα μπορούσαν να αυξήσουν μετρήσιμα στατιστικά στοιχεία. Για παράδειγμα, αυτή η μελέτη περίπτωσης έδειξε πώς αλλαγή μιας λέξης βελτιωμένα κλικ κατά 161%. Αυτό είναι το πόσο σημαντική είναι η μικροσκοπία στην εμπειρία του χρήστη.

Διαφορετικοί ιστότοποι χρησιμοποιούν μικροσκόπιο για διάφορους λόγους. Η αρχική σελίδα ενός blog όπως το Hongkiat θα είναι πολύ διαφορετική από την αρχική σελίδα του Zendesk γιατί οι στόχοι του χρήστη είναι διαφορετικοί.

Αυτό το screenshot του Zendesk έχει δύο κουμπιά φυσικά αντιθέσεις μεταξύ τους. Επειδή το μικροσκόπιο χρησιμοποιεί το "ή" λέξη στη μέση μεταξύ αυτών των δύο πλήκτρων, παρουσιάζονται ως αντίθετες επιλογές προς το ίδιο άκρο. Μπορείτε είτε να ξεκινήσετε αμέσως, είτε να κάνετε μια περιήγηση και να αποφασίσετε αργότερα.

Και αν πάρετε την περιήγηση υπάρχει ένα μεγάλο κουμπί εγγραφής στο κάτω μέρος που σας ζητά να ξεκινήσετε τη δωρεάν δοκιμή σας:

Κάποιος που δεν θέλει να εγγραφεί μπορεί να τοποθετηθεί “το άλλο” ομάδα και προτιμάτε την περιοδεία. Η συγκεκριμένη διατύπωση αυτής της μικροσκοπίας υποδηλώνει ότι ο επισκέπτης μπορεί να κάνει οποιαδήποτε από αυτές τις δύο επιλογές, επομένως κατευθύνει προσεκτικά την προσοχή μακριά από την τρίτη επιλογή, δηλαδή φεύγει από την περιοχή.

Ακολουθεί ένα ακόμη σπουδαίο παράδειγμα μικροσκοπίου από αυτήν την ανάρτηση ConversionXL. Αυτά τα δύο στιγμιότυπα οθόνης καταδεικνύουν την τεράστια διαφορά της αφαίρεσης του κειμένου κράτησης θέσης εισόδου του Buffer από το πεδίο κοινής χρήσης.

Αυτές οι μικρές βελτιστοποιήσεις επιτυγχάνονται συχνά μέσω σαφήνεια και ένα βαθύτερη σύνδεση με το κοινό. Χρησιμοποιήστε μικροσκόπιο για να εξηγεί καλύτερα τα πράγματα, και να βοηθήσει τους επισκέπτες να αλληλεπιδράσουν με τον ιστότοπο με πιο ουσιαστικό τρόπο.

Ορισμένες περιοχές για να εξετάσετε την ενημέρωση ή την ανάλυση για μεγάλη μικροσκοπία:

• Ετικέτα πεδίου εισαγωγής και κείμενο με σύμβολο κράτησης θέσης
• Κείμενο κειμένου κουμπί
• Κείμενο συνδέσμου πλοήγησης
• Κατευθυντήριες οδηγίες
• Εικόνες καρουσέλ
• Σφάλμα / 404 σελίδες

Θα βρείτε μικροσκόπιο σε οτιδήποτε μπορεί να αλληλεπιδράσουν οι χρήστες ή μικρά αποσπάσματα κειμένου που παρέχουν σχετικές πληροφορίες σε όλους τους χρήστες (όπως παράθυρα εγγραφής με τρόπο μεταφοράς ή μικρά πλαίσια πληροφοριών).

Μόλις κατανοήσετε τα οφέλη για τη μεγάλη μικροσκοπία, θα γίνει φυσικά ένα σημαντικό κομμάτι της ροής εργασίας copywriting.

Κάνοντας όλοι μαζί

Η αντιγραφή σελίδας και η μικροσκοπία πρέπει να έχουν ένα θεματική σχέση. Το ύφος και ο τόνος γραφής πρέπει να είναι γνωστά σε ολόκληρο τον ιστότοπο. Αυτό περιλαμβάνει τεχνικές για την κεφαλαιοποίηση του τίτλου και τη διάρκεια της περιόδου / των παραγράφων.

Το πρώτο βήμα είναι να υπολογίσετε τους στόχους του τρέχοντος έργου σας. Θέλετε να αυξήσετε τις μετατροπές για εγγραφές, πωλήσεις ή προβολές σελίδων; Ή κάνετε έναν νέο ιστότοπο και οργανωμένο περιεχόμενο για εκτόξευση?

Σε κάθε στάδιο της διαδικασίας δημιουργίας περιεχομένου θα πρέπει να κάνετε σκεφτείτε τι προσπαθείτε να επιτύχετε πριν μπορέσετε να το επιτύχετε.

Εάν έχετε ποδοσφαιρικούς στόχους, στη συνέχεια δοκιμάστε τις δοκιμές A / B για να μετρήσετε τις μετρήσεις.

Αλλά το πιο σημαντικό είναι να συνεχίσετε να γράφετε και να συνεχίζετε να δοκιμάζετε νέα πράγματα. Βρεθείτε στον κεντρικό χώρο των επισκεπτών σας και σκεφτείτε πώς μπορεί να αισθανθούν την προσγείωση σε κάθε σελίδα του ιστότοπού σας. Οι γραμμές σας έχουν νόημα; Υπάρχει φυσική ροή τυπογραφίας στη σελίδα; Θέλετε ενστικτωδώς να συνεχίσετε να διαβάζετε?

Ρωτήστε τον εαυτό σας αυτές τις ερωτήσεις καθώς γράφετε και θα δείτε γρήγορα τα λάθη σας. Με τον καιρό θα γίνει σαν δεύτερη φύση.

Επίσης, αν ψάχνετε για περισσότερο περιεχόμενο σχετικά με την αποτελεσματική γραφή, δείτε αυτές τις σχετικές δημοσιεύσεις.

• Καταγράψτε τους αναγνώστες σας: 8 συμβουλές για τη συγγραφή δεσμών Blog
• 6 απλά βήματα για τη συγγραφή Seductive Web Copy
• Πώς να γράψετε αποτελεσματικό αντίγραφο για τον ιστότοπό σας