Σύμβολα & Αντίκτυπος στο Σχεδιασμό Λογότυπου
Ένα από τα πιο δυναμικά εργαλεία γραφιστών που χρησιμοποιούν για να δημιουργήσουν μεγάλα λογότυπα είναι το σύμβολο.. Κατά το σχεδιασμό ενός εταιρικού λογότυπου ένα από τα βασικά πράγματα είναι να προσδιοριστεί η ταυτότητα, δηλ. Να εκπροσωπείται σαφώς ποιος είναι η εταιρεία και πώς θα ήθελε να γίνει αντιληπτή. Ένα αριστοτεχνικά υλοποιημένο λογότυπο υλοποιεί την ταυτότητα του χρήστη και όλων εκείνων που αλληλεπιδρούν με το λογότυπο. Τώρα, ως σχεδιαστές, πρέπει να αναγνωρίσουμε και να σεβαστούμε τι δίνει αυτό το λογότυπο στις λέξεις-ο στόχος μας είναι να δημιουργούμε λογότυπα υψηλής ποιότητας και αποτελεσματικότητας για τους πελάτες μας.
Ενα σύμβολο, για εμάς στον κόσμο του σχεδιασμού, είναι συνήθως ένας συνδυασμός γραφικών στοιχείων που μας αντιπροσωπεύουν κάτι - με άλλα λόγια, μια εικόνα που λέει μια ιστορία. Ο Kenneth Burke, ο θεωρητικός και κριτικός του εικοστού αιώνα, περιέγραψε τους ανθρώπους ως “το σύμβολο που χρησιμοποιεί, το σύμβολο και το σύμβολο που χρησιμοποιεί το ζώο” Το ενδιαφέρον μας ως σχεδιαστές πρέπει να έγκειται στο πώς να χρησιμοποιούμε σωστά τα σύμβολα και να αποφεύγουμε πάση θυσία οποιαδήποτε ψευδή δήλωση!
Το τελευταίο πράγμα που θέλουμε να κάνουμε είναι να χρησιμοποιήσουμε λάθος σύμβολο και ως εκ τούτου να κάνουμε έναν πελάτη να φαίνεται κακός. (Το τσεκούρι είναι ένα σύμβολο που έρχεται στο μυαλό σε αυτό το ατυχές σενάριο.)
Επίδραση των συμβόλων μέσα στα λογότυπα
Σε έναν κόσμο όπου οι άνθρωποι και οι επιχειρήσεις αναγνωρίζονται ευκολότερα για αυτό που αντιπροσωπεύουν παρά για το ποιοι είναι, τα σύμβολα έχουν γίνει όλο και πιο σημαντικά και η χρήση τους όλο και πιο πολύπλοκη.
Κάποιοι μπορεί να υποστηρίζουν ότι ένα λογότυπο είναι στην πραγματικότητα ένα σύμβολο, αλλά δεν είναι τόσο απλό. Ένα λογότυπο γίνεται το σύμβολο της ταυτότητας της εταιρείας και, ταυτόχρονα, χρησιμοποιεί προϋπάρχοντα σύμβολα για να κάνει τη δουλειά της.
Αν γίνει σωστά, τα σύμβολα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να εκμεταλλευτούν το πιο ασυνείδητο επίπεδο της ανθρώπινης επιθυμίας, έτσι όταν ενσωματωθούν στο λογότυπο, τα σύμβολα δημιουργούν με χαρά τις συσχετίσεις μεταξύ μιας εταιρείας και εκείνης που η εταιρεία θα ήθελε να αντιπροσωπεύσει.
Πώς επηρεάζουν τα σύμβολα την επωνυμία
Η επωνυμία είναι σημαντική για την τρέχουσα κοινωνική ζωή, για τις επιχειρήσεις, για συλλογικές ταυτότητες και για την σύγχρονη ανθρώπινη εμπειρία. Επιτρέπει στους ανθρώπους να εντοπίζουν, να οργανώνουν, να ταξινομούν, να ενσωματώνουν και να έχουν νόημα στον κόσμο.
Από ψυχαναλυτική άποψη, η δημιουργία εμπορικών σημάτων συνδέεται με την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι επικοινωνούν και εκφράζουν συναισθήματα μέσω συμβόλων. Μπορεί να θεωρηθεί ως χειραγώγηση, αλλά πραγματικά είναι θέμα κατανόησης των βασικών αρχών της ανθρώπινης επικοινωνίας και του τρόπου με τον οποίο δουλεύουν τα μυαλά μας για να δημιουργήσουν μέσα μας μια αίσθηση ικανοποίησης.
Τα σήματα πρέπει να είναι ανταγωνιστικά. Τα σύμβολα που χρησιμοποιούνται για να αντιπροσωπεύουν το εμπορικό σήμα πρέπει να είναι ισχυρά. Οι ενώσεις που κάνουν οι άνθρωποι μέσω των συμβόλων είναι καθοριστικής σημασίας για τον τρόπο με τον οποίο τελικά ταξινομούν τα εμπορικά σήματα τους και έτσι επιλέγουν να αλληλεπιδρούν ή να μην αλληλεπιδρούν με τις μάρκες εκεί έξω.
Συμβουλές για τη χρήση συμβόλων σε λογότυπα και εμπορικά σήματα
1. Αφηγήσεις ιστοριών
Θυμηθείτε, όχι όλα τα σύμβολα δημιουργούνται ίσα-επιλέξτε σύμβολα που λένε μια ιστορία. Κάνετε την έρευνά σας και σιγουρευτείτε ότι τα σύμβολα που ενσωματώνονται στο λογότυπό σας δεν είναι απλά αρκετά πρόσωπα, αλλά μεταφέρουν σαφείς και συνοπτικές παραστάσεις.
2. Διεθνείς προοπτικές:
Εξετάστε τα σύμβολα από πολλαπλές προοπτικές - εκείνων των πελατών, του στόχου του ακροατηρίου τους, και ακόμη και πέρα από τα κανονικά κοινωνικά και πολιτισμικά πλαίσια. Αυτό που ένα σύμβολο αντιπροσωπεύει σε μια κουλτούρα μπορεί να μην είναι αυτό που αντιπροσωπεύει σε άλλο. Αυτό είναι κρίσιμο για τις επιχειρήσεις που επιδιώκουν τη δημιουργία διεθνών ταυτοτήτων και εμπορικών σημάτων.
3. Συγκρούσεις συμφερόντων:
Και πάλι, κάνετε την έρευνά σας. Μην χρησιμοποιείτε πολλαπλά σύμβολα σε ένα λογότυπο ή μάρκα που ενδεχομένως να αντιπροσωπεύει αντικρουόμενες ιδέες. Είναι εντάξει να συνδυάσετε τις δυνάμεις, αλλά να είστε προσεκτικοί για να μην υπερφορτώνετε τα σύμβολα ή ζευγάρι σύμβολα που προκαλούν τριβή. Θέλετε το λογότυπο να εκφράσει ένα ενοποιημένο μήνυμα.
4. Αποσαφηνίστε την ανακοίνωση
Κάθε λογότυπο πρέπει να επικοινωνεί με κάτι. Αυτό αφήνει στον πελάτη να προσδιορίσει και να εκτελέσει τον σχεδιαστή. Τα σύμβολα είναι ισχυρές συσκευές επικοινωνίας όταν χρησιμοποιούνται σοφά. Ένα έξυπνο συμβολικό στοιχείο σε ένα σχέδιο λογότυπων μπορεί να εκφράσει τα πάντα, αλλά ο σχεδιαστής πρέπει να είναι προσεκτικός για να εκφράσει ένα πράγμα καλά, όχι πολλές ιδέες κακώς.
Όπως συμβαίνει με οποιαδήποτε συσκευή, υπάρχουν όρια σε αυτά που μπορούν να κάνουν αυτά τα γραφικά εργαλεία, επομένως, κρατήστε τα συνοπτικά. Ο πελάτης μπορεί να αντισταθεί στο ότι είναι υπερβολικά συγκεκριμένος στο μήνυμά του, αλλά ως σχεδιαστής είναι δουλειά σας να τονίσετε την ανάγκη για συμβολικό αντίκτυπο.
5. Σύμβολα που Interact:
Όλα όσα αντιπροσωπεύει οπτικά την εταιρεία έρχεται να το καθορίσει. Αυτή είναι η γενική ιδέα πίσω από το εμπορικό σήμα και το λογότυπό του. Η ελπίδα είναι ότι οι άνθρωποι καταλαβαίνουν ποια είναι η εταιρεία και θέλουν να ενσωματώσουν τη μάρκα στη ζωή τους. Ο σχεδιαστής πρέπει να είναι συνείδηση ότι τα σύμβολα δεν υπάρχουν μόνα τους, από τη σύλληψη που βρίσκονται σε μια σταθερή κατάσταση αλληλεπίδρασης. Επομένως, τα σύμβολα έχουν φίλους και έχουν εχθρούς. Ο σχεδιαστής πρέπει να μάθει να αναγνωρίζει πώς αυτό θα επηρεάσει τη συνολική επίδραση του σήματος και του λογότυπου.
Εξαιρετική χρήση των συμβόλων στο λογότυπο
Εδώ παρουσιάζουμε μερικά δείγματα εταιρειών εκεί έξω που κάνουν εξαιρετική χρήση των συμβόλων στο λογότυπό τους.
E T.V. - Θαυμαστικό: συναρπαστικό, ξεχωριστό, σημαντικό. 
Μπάτμαν - η νυχτερίδα: Μυστηριώδης, νυχτερινή ζωή, σκοτάδι, αισθητήρια. 
Νίκη - το swoosh: κίνηση, έγκριση, ταχύτητα, ακρίβεια. 
Αργόσχολος - το κουνέλι λαγουδάκι: παιχνιδιάρικο, αθώο, χαριτωμένο + παπιγιό: επίσημη, ευγενική, κλασική. 
Στόχος - το μάτι του ταύρου: Ακριβώς στο Mark, Precise, Winner. 
Κορίτσια Πρόσκοποι - το Τριφύλλι: καλή τύχη, νεολαία, ιερή τριάδα. Τα τρία θηλυκά προφίλ: γυναίκα, αγία τριάδα, ισότητα. 
McDonalds - Golden Arches: τρόπος διέλευσης, υποδοχή, καλή τύχη. 
Windows - Παράθυρο: ανοικτότητας, συνδεσιμότητας, διαφάνειας + Σημαία: νίκη, πίστη, φάρος. 
Απόλλων - Τέσσερις τροχοί: μεταφορά, ενότητα, αξιοπιστία. 
Σημείωση του συντάκτη: Αυτή η ανάρτηση είναι γραμμένη από Sebastian Guerrini για το Hongkiat.com. Ο Sebastian είναι Σύμβουλος Γραφικών Σχεδιαστών και Εικόνων, με διδακτορικό δίπλωμα στις Επικοινωνίες και τις Μελέτες Εικόνας, που εργάζεται επί του παρόντος στο διεθνώς αναγνωρισμένο στούντιο σχεδιασμού του, το Guerrini Design Island στο Μπουένος Άιρες της Αργεντινής.
