77 Συνδεδεμένοι και δημιουργικοί συνθηματικοί

Ένα σύνθημα είναι μια διαφημιστική λέξη ή φράση που δημιουργούν οι διαφημιστές για να εκφράσουν προφορικά τη σημασία και την βασική ιδέα του προϊόντος ή της υπηρεσίας τους. Σε γενικές γραμμές, είναι θέμα μιας εκστρατείας που συνήθως έχει πραγματικό ρόλο στη ζωή των ανθρώπων. Έχει την ικανότητα να δανείζει τον χρόνο και την προσοχή των ανθρώπων τοποθετώντας τους καταναλωτές στο επίκεντρο της λύσης.

Γεγονός είναι ότι είναι τόσο σημαντικό οι εταιρείες να ξοδεύουν δισεκατομμύρια σε διαφημίσεις σε όλο τον κόσμο για να αναπτύξουν μια εκστρατεία μάρκετινγκ μόνο για να επιτύχουν μια επιτυχημένη αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.

Κάθε μέρα βλέπουμε εκατομμύρια μηνύματα και φράσεις ανάπαυσης παντού από μέσα εκτύπωσης έως online διαφημίσεις. Παρ 'όλα αυτά, υπάρχουν ορισμένα συνθήματα που γνωρίζουμε από την καρδιά αλλά πολλοί από αυτούς έχουν έρθει και φύγουν που σχεδόν ποτέ δεν παρατηρήσαμε.

Τι είναι ένα διαφημιστικό σύνθημα που το καταρρίπτει σε φήμη? Εκτός από την εξαιρετική ανάκληση μάρκας, έχουν μια θετική “Χ” παράγοντας που μας κάνει να κοιτάξουμε δύο φορές, σκέψου τρεις φορές και χαίρονται τη φαντασία των αγορών στόχων τους και χαρακτηρίζουν τα προϊόντα τους με πρωτότυπους τρόπους.

Σύμφωνα με το βιβλίο "Creative Advertising" του Charles Whittier: "Ένα σύνθημα θα πρέπει να είναι μια δήλωση τέτοιου είδους αξίας για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που αξίζει διαρκούς επαναλαμβανόμενης διαφήμισης. αξίζει τον κόπο να θυμάται το κοινό. και διατυπώνεται με τέτοιο τρόπο ώστε το κοινό να το θυμάται."

Οδηγίες για τη δημιουργία μεγάλου σλόγκαν

1. Ταυτοποίηση. Ένα καλό σύνθημα πρέπει να παραμείνει σύμφωνο με το εμπορικό σήμα είτε προφανώς δηλωμένο είτε έντονα υπονοούμενο. Είναι καλύτερο να συμπεριλάβετε το όνομα της επιχείρησής σας σε αυτήν.
2. Αξιομνημόνευτος. Μερικές από τις καλύτερες ετικέτες ή slogans εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται σήμερα, παρόλο που ξεκίνησαν πριν από αρκετά χρόνια.
3. Ευεργετικός. Αποκαλύψτε το σκοπό και τα οφέλη του προϊόντος μεταφέροντας το μήνυμα στη γλώσσα των καταναλωτών. Γυρίστε καλά στο καλό. Προτείνετε τον κίνδυνο μη χρήσης του προϊόντος. Δημιουργήστε ένα θετικό συναίσθημα για τους καταναλωτές.
4. ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΤΗΤΑ-διάκριση. Σε μια υπερπλήρη αγορά, οι εταιρείες που ανήκουν στην ίδια βιομηχανία πρέπει να ξεχωρίζουν μέσα από τη δημιουργική και πρωτότυπη λέξη ή σύνθημα.
5. Κρατήστε το απλό. Χρησιμοποιήστε αποδεδειγμένες λέξεις και σύντομες λέξεις κλειδιά Μία λέξη συνήθως δεν αρκεί.

65 συνθήματα των αξιοσημείωτων εταιρειών

Imax

Volkswagon

Blogger

Mac Pro

Χάρλεϊ Ντέιβιντσον

Calvin Klein

Google

Σειρά Survivor TV

Κανόνας

Τζόνι Γουόκερ

Σπιρτόκουτο

Reebok

3Μ

Πανεπιστήμιο Negro College

Marks & Spencer

Federal Express

Nikon

Ερυθρός Σταυρός

Playstation

Porsche

Disneyland

Fortune Magazine

Holiday Inn

Αϊάς

Adidas

Haagen Dazs

Χρυσος ΟΔΗΓΟΣ

IBM

Abbey National

είδος φωτογραφικής μηχανής

McDonalds

Εγγύηση

De Beers

Levi's

Νίκη

Nokia

Tag Heuer

Sony

News Statesman

Μετρό

Ηλεκτρονικές τέχνες

Άλυμπος

Vodafone

Maxwell House

Clairol

Aston Martin

Burger King

Visa

Κόκα κόλα

M & M

Ιαγουάρος

AT & T

Kentucky Fried Chicken

L'Oreal

ενωμένες αερογραμμές

Τζιν ντίζελ

Μητροπολιτική ζωή

Nintendo 64

Ντίξον

Ebay

Γενική Ηλεκτρική

Du Pont

Η Εθνική Λοταρία

Energizer

Τα συνθήματα των Top Advertising Agencies

J Walter Thompson (JWT)

"Ο χρόνος είναι το νέο νόμισμα"

Η JWT είναι ένας από τους μεγαλύτερους διαφημιστικούς οργανισμούς στις Ηνωμένες Πολιτείες και ο τέταρτος μεγαλύτερος στον κόσμο. Είναι μία από τις βασικές εταιρείες του WPP Group του Sir Martin Sorrell και έχει την έδρα της στη Νέα Υόρκη. (wiki) Οι κορυφαίοι πελάτες: Ford, HSBC, Unilever, Nestlè, Vodafone. (Επισκέψου την ιστοσελίδα)

DDB

"Συνδημιουργία"

Η DDB αποτελεί μέρος της Omnicom Group Inc, της εταιρείας διαφήμισης με τα υψηλότερα έσοδα στον κόσμο, στα 12,69 δισ. Δολάρια, σύμφωνα με την κατάταξη των διαφημιστικών εταιρειών της Advertising Age τον Απρίλιο του 2008 που ιδρύθηκε στο Μανχάταν. (wiki) Οι κορυφαίοι πελάτες: Volkswagen, Capital One, Epson, Exxon Mobil, Harvey Nichols.

Λέον Μπέρνετ

"Δημιουργία ιδεών και οικοδόμηση σημάτων που πραγματικά έχουν σημασία για τους ανθρώπους"

Ένα μέρος του γαλλικού ομίλου Publicis. Οι πελάτες της περιλαμβάνουν τις εταιρίες McDonald's, Coca-Cola, Walt Disney, Marlboro, Maytag, Kellogg, Tampax, Nintendo, Philips, Samsung, Visa, Wrigley, Hallmark, Allstate Insurance, Procter & Gamble κ.α. Έχει 97 γραφεία σε 84 χώρες. (wiki) (επισκεφθείτε την ιστοσελίδα)

M & CSAATCHI

"Brutal απλότητα σκέψης"

Ένα διεθνές δίκτυο διαφημιστικών πρακτορείων που δημιουργήθηκε τον Ιανουάριο του 1995 από τους αδελφούς Maurice Saatchi και Charles Saatchi μετά την απομάκρυνσή τους από τον όμιλο διαφημιστικών εταιριών Saatchi & Saatchi, που ίδρυσαν το 1970. (wiki) Οι κορυφαίοι πελάτες: Heinz, Porsche, GlaxoSmithKline, Halfords, RBS Group. (Επισκέψου την ιστοσελίδα)

Saatchi & Saatchi

"Τίποτα δεν είναι αδύνατον"

Παγκόσμιο δίκτυο διαφημιστικών πρακτορείων με 140 γραφεία σε 80 χώρες και πάνω από 6.500 υπαλλήλους. Ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 1970, αλλά τώρα έχει την έδρα της στη Νέα Υόρκη. (wiki) Οι κορυφαίοι πελάτες: Το Εργατικό Κόμμα, η T-Mobile, η Sony Ericsson, η Carlsberg, η Visa. (Επισκέψου την ιστοσελίδα)

Bartle Bogle Hegarty (ΒΒΗ)

"Όταν ο κόσμος τράβηξε, zag"

Βρετανικό διαφημιστικό πρακτορείο, υπεύθυνο για ορισμένες αξιοσημείωτες διαφημιστικές εκστρατείες των τελευταίων 30 ετών. Η εταιρεία ιδρύθηκε από τον John Bartle, τον Nigel Bogle και τον Sir John Hegarty το 1982. (wiki) Οι κορυφαίοι πελάτες: Audi, Levi, British Airways, Lynx, Vodafone. (Επισκέψου την ιστοσελίδα)

TBWA

"Ο οργανισμός αναστάτωσης"

Διεθνές διαφημιστικό πρακτορείο με κεντρικά γραφεία στο Midtown Manhattan, Νέα Υόρκη, Ηνωμένες Πολιτείες. Το όνομα της εταιρείας αποτελείται από το αρχικό του καθενός από τους τέσσερις ιδρυτές. (wiki) Οι κορυφαίοι πελάτες: PlayStation, Apple, Nissan, Galaxy, Müller. (Επισκέψου την ιστοσελίδα)

Ogilvy Group

"Για να εκτιμηθεί περισσότερο από εκείνους που έχουν μεγαλύτερη αξία εμπορικών σημάτων"

Διεθνές γραφείο διαφήμισης, μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων που εδρεύει στο Μανχάταν και ανήκει στον όμιλο WPP. Η εταιρεία διαθέτει 497 γραφεία σε 125 χώρες με περίπου 16.000 υπαλλήλους. (wiki) Οι κορυφαίοι πελάτες: Ford, American Express, IBM, Barclays, BT. (Επισκέψου την ιστοσελίδα)

RKCR / Y & R

"Ενέργεια Brand"

Οι κορυφαίοι πελάτες: Marks και Spencer, Lloyds TSB, Bacardi, Land Rover, Oxfam. (Επισκέψου την ιστοσελίδα)

Wieden + Κένεντι

"Δημιουργώντας ισχυρές, προκλητικές σχέσεις μεταξύ καλών εταιρειών και των πελατών τους"

Ανεξάρτητο αμερικανικό διαφημιστικό πρακτορείο γνωστό για την δουλειά του για τη Nike, την Honda, την Coca-cola και την Starbucks. Ιδρύθηκε από τον Dan Wieden και τον David Kennedy την 1η Απριλίου του 1982 στο Πόρτλαντ του Όρεγκον και είναι ένας από τους μεγαλύτερους ανεξάρτητους διαφημιστικούς οργανισμούς στον κόσμο. (wiki) (Επισκέψου την ιστοσελίδα)

Euro RSCG Λονδίνο

"Μεταδοτικές ιδέες"

Βασισμένο στο Λονδίνο ολοκληρωμένο διαφημιστικό γραφείο. Είναι μέρος του δικτύου Euro RSCG παγκοσμίως, το οποίο διαθέτει 233 γραφεία σε 75 χώρες σε όλη την Ευρώπη, τη Βόρεια Αμερική, τη Λατινική Αμερική, την Ασία και τον Ειρηνικό και τη Μέση Ανατολή. (wiki) Κορυφαίοι πελάτες: το Συντηρητικό Κόμμα, Citroë *, Evian, Yakult, Peugeot.

WCRS (Όμιλος Aegis)

"Ο καλύτερος φίλος της μάρκας"

Οι υπηρεσίες της Aegis περιλαμβάνουν τη διορατικότητα της αγοράς και τη στρατηγική επικοινωνίας, μέσω της ψηφιακής δημιουργικής εκτέλεσης και του σχεδιασμού και της κατασκευής ιστοσελίδων, στον σχεδιασμό και την αγορά μέσων, στην παρακολούθηση της μάρκας και στις αναλύσεις μάρκετινγκ. Κορυφαίοι πελάτες: BMW, Sky, Abbey, Weetabix, 118 118. (Επισκέψου την ιστοσελίδα)