Τι είναι το επόμενο για το Facebook;

Όλη η διαφημιστική εκστρατεία σχετικά με την ένταξη στο Facebook στο χρηματιστήριο έχει προκαλέσει αναταραχή στον οικονομικό και τεχνολογικό κόσμο. Πολλές αλλαγές είναι αφθονούν και δεν μπορεί κανείς να βοηθήσει, αλλά αναρωτιέμαι τι είναι το επόμενο για το Facebook; Θα αλλάξει η εμπειρία σας στο Facebook; Η απλή απάντηση είναι Ναι. Ακόμη και αν δεν το δεχτείτε, τα πράγματα θα αλλάξουν στην πιο διάσημη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων στον κόσμο.

Ίσως θα δείτε περισσότερες διαφημίσεις ή περισσότερες εφαρμογές για κινητά ή ίσως θα αισθανόσαστε ότι θα χάσετε τον έλεγχο της ιδιωτικής σας ζωής στο Facebook. Η κατώτατη γραμμή είναι εάν είστε συνδεδεμένοι στο Facebook με οποιονδήποτε τρόπο, τότε θα επηρεαστείτε από αυτές τις αλλαγές με τον ένα ή τον άλλο τρόπο.

Πρόσφατες αλλαγές

Το Facebook ξεκίνησε το 2004 από τον Mark Zuckerberg (και φίλους) και από τότε έγινε η μεγαλύτερη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που χρησιμοποιούν εκατομμύρια για να συνδεθούν με την οικογένεια και τους φίλους τους. Για να μάθουμε πόσο μεγάλη είναι η αγορά για την οποία μιλάμε, το Facebook έχει συνολικά 901 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως, εκ των οποίων 488 εκατομμύρια (54,16%) ενεργοί χρήστες συνδέονται μέσω κινητών προϊόντων. Κατά μέσο όρο, περισσότερα από 500 εκατομμύρια άτομα χρησιμοποιούν το Facebook καθημερινά. Διατίθεται σε 70 γλώσσες και το 80% των χρηστών είναι εκτός των ΗΠΑ και του Καναδά.

(Πηγή εικόνας: πληροφοριακός υπεύθυνος)

Από την κυκλοφορία του, το Facebook πάντα βελτίωνε την τεχνολογία και την πλατφόρμα του για να προσελκύσει προγραμματιστές και διαφημιστές. Πέρυσι κυκλοφόρησαν το Timeline, μια νέα και βελτιωμένη έκδοση του προφίλ στο Facebook, η οποία παρουσιάζει σημαντικά γεγονότα και ειδήσεις από το προφίλ ενός χρήστη, το οποίο παρακολουθεί ουσιαστικά το τι συνέβη στη ζωή ενός ατόμου από τότε που εντάχθηκαν στο Facebook. Πρόσφατα, το Facebook έχει ξεκινήσει το Facebook Camera, μια νέα εφαρμογή για φορητές συσκευές Facebook, η οποία θα βελτιώσει την εμπειρία των χρηστών των κινητών συσκευών, με μια πιο γρήγορη διαδρομή για τη μεταφόρτωση φωτογραφιών στο λογαριασμό τους στο Facebook. Αυτό από μόνο του είναι ενδεικτικό της αποφασιστικότητας του Facebook να βελτιώσει την εμπειρία του χρήστη και επίσης να διατηρήσει την εμπλοκή των χρηστών στον ιστότοπο.

Μια εστιασμένη εστίαση στις διαφημίσεις

Αν δεν έχετε παρατηρήσει, το Facebook έχει βελτιώσει την εφαρμογή του για να υποστηρίξει νέο είδος διαφημίσεων, όπως οι νέες Premium Ads στη δεξιά πλευρά του προφίλ, στην ίδια την ενημερωτική έκδοση, όταν αποσυνδεθείτε από το Facebook και από τη ροή ειδήσεων για κινητά. Επίσης, το Facebook ενημέρωσε την πλατφόρμα διαφημίσεων για την ενσωμάτωση έξι νέων τύπων διαφημίσεων απευθείας στο περιεχόμενο. Αυτό το νέο σύστημα θα επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να κάνουν μια δημοσίευση σελίδας ή ιστορία (όπως το καλεί το Facebook), το οποίο μπορεί να είναι μια ενημέρωση κατάστασης, μια φωτογραφία, ένα βίντεο, ένας σύνδεσμος, μια ερώτηση ή ένα συμβάν και στη συνέχεια να το προωθήσει ως διαφήμιση.

(Εικόνα Πηγή: Scribd)

Καθώς το Facebook αυξάνει την παρουσία διαφημίσεων στις σελίδες τους, η εμπειρία των χρηστών θα επηρεαστεί σίγουρα. Δεν ήταν αρκετό να προβάλλουμε διαφημιστικές συμβουλές που χρησιμοποιούν τις προτιμήσεις μας και τα ενδιαφέροντά μας (τα οποία μπορούν να απενεργοποιηθούν) ή ακόμα και διαφημιστικές ιστορίες σχετικά με τη ροή ειδήσεων και το χρονοδιάγραμμά μας. Υπάρχει σίγουρα πίεση για το Facebook να αυξήσει τα κέρδη και πιθανότατα θα το πετύχαιναν μέσω των κινητών προϊόντων τους (εξακολουθεί να μην είναι ad-free από αυτό το γράψιμο), αλλά περισσότερο σε αυτό αργότερα.

Συστροφή από τις διαλείπουσες διαφημίσεις

Το Twitter είχε αρχίσει να εμφανίζει διαφημίσεις που χρηματοδοτήθηκαν στη ροή προφίλ πριν από λίγο καιρό, όχι πολύ διαφορετικό από αυτό που κάνει το Facebook. Η κίνηση δεν έμεινε καλά με τους χρήστες Twitter, έτσι τι θα συμβεί με το Facebook; Αυτή η απάντηση εξακολουθεί να εξαρτάται από την αποδοχή από το χρήστη και την ικανότητα του Facebook να στοχεύει τις διαφημιστικές ιστορίες του στο σωστό κοινό. Επιπλέον, αν το Facebook μπορεί να διατηρήσει την ποιότητα των διαφημιζόμενων διαφημιστικών ιστοριών του, τότε υπάρχει μια πιθανότητα ότι οι άνθρωποι θα είναι δεκτικοί και τελικά θα απολαύσουν την προβολή των διαφημίσεων στο προφίλ τους και τις ειδήσεις τους. Οι διαφημιζόμενοι θα πιέζονται να είναι πιο δημιουργικοί όταν παράγουν διαφημιστικές ιστορίες, ειδικά για να προσελκύσουν χρήστες που δεν είναι ήδη οπαδοί της μάρκας τους. Από την άλλη πλευρά, υπάρχει η πιθανότητα οι χρήστες να έχουν αρνητική ανταπόκριση σε αυτές τις διαφημίσεις υψηλής ποιότητας, ειδικά εάν οι ροές ειδήσεων αρχίζουν να γίνονται όλο και περισσότερο ρεύμα διαφημιζόμενων διαφημίσεων παρά πραγματικές ροές δραστηριότητας από τους φίλους τους. Η ολοκλήρωση θα διαδραματίσει τεράστιο ρόλο στον καθορισμό του αποτελέσματός της.

Διακλάδωση

Ορισμένες πηγές λένε ότι το Facebook μπορεί να αρχίσει να προβάλλει διαφημίσεις σε ιστότοπους τρίτων (όπως η Google Ad Services), όπως δήλωσε στην ιστοσελίδα της Erin Egan, επικεφαλής της Πολιτικής Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων του Facebook, "Έχουμε πει πάντα στην πολιτική χρήσης δεδομένων ότι μπορεί να προβάλλει διαφημίσεις από το Facebook και μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε τις ίδιες πληροφορίες για να σας εξυπηρετήσουμε μια διαφήμιση από το Facebook ", ανέφερε. Αυτό σημαίνει ότι με τα δεδομένα που έχει το Facebook για τους χρήστες του - και μιλάμε για πολλά δεδομένα εδώ: τα ενδιαφέροντα, τις προτιμήσεις, τις εφαρμογές που προτιμούν, τα παιχνίδια που παίζουν - μπορούν να παρέχουν στοχευμένες διαφημίσεις με βάση αυτό το θόλο πληροφοριών. Παρομοίως, μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα δεδομένα για την προβολή διαφημίσεων έξω από το Facebook.

Το αποτέλεσμα θα ήταν κάτι τέτοιο: εάν εκδώσετε μια ενημέρωση κατάστασης σχετικά με την προτίμηση μιας συγκεκριμένης μάρκας tablet στο Facebook, κάθε φορά που θα σερφάρετε σε άλλους ιστότοπους που επισκέπτεστε (ιστότοποι που επέλεξαν φυσικά τις διαφημίσεις τρίτων στο Facebook), θα δείτε διαφημίσεις που σχετίζονται με την προτιμώμενη μάρκα φορητών υπολογιστών. Και αυτό δεν είναι όλα, κάθε πληροφορία που δημοσιεύετε στο Facebook μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να δημιουργήσετε ένα προφίλ των ενδιαφερόντων σας που μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τους διαφημιζόμενους μέσω του Facebook για να σας εξυπηρετήσουν με διαφημίσεις που ταιριάζουν στο προφίλ ενδιαφέροντος σας. Ας ελπίσουμε ότι αν συμβεί κάτι τέτοιο, το Facebook θα σκεφτόταν κάτι καινοτόμο για να καταστήσει αυτές τις διαφημίσεις φιλικές προς το χρήστη χωρίς να μπερδεύουν το απόρρητο των χρηστών.

Ανάπτυξη ιστότοπου για κινητά

Περισσότεροι από τους μισούς χρήστες χρησιμοποιούν το Facebook μέσω κινητών προϊόντων. Είναι λογικό το Facebook να αναπτύξει περαιτέρω την πλατφόρμα διαφημίσεων για κινητά για να αυξήσει τα πιθανά έσοδα. Η συνήθης πρακτική θα ήταν η προβολή διαφημίσεων κατά την εκκίνηση μιας εφαρμογής στο κάτω μέρος της οθόνης. Ωστόσο, υπάρχουν επίσης τα διαφορετικά λειτουργικά συστήματα που πρέπει να συμμορφώνονται και, στη συνέχεια, τα διαφορετικά μεγέθη οθόνης των smartphones και των tablet που πρέπει να τηρούνται. πρόκειται να αποτελέσει πρόκληση. Επίσης, ένα πρόβλημα είναι οι περιορισμένοι προγραμματιστές που πρέπει να παίξουν. Εμφανίζετε διαφημίσεις σε πλήρη οθόνη ή παρκάρετε τις διαφημίσεις σας σε μια πλευρά της οθόνης; Υπάρχει ανάγκη να εφαρμοστεί μια καινοτόμος στρατηγική πριν από την είσοδο του Facebook στην κινητή πλατφόρμα.

Δεν είναι επίσης τυχαίο το γεγονός ότι το Facebook αγόρασε το Instagram για ένα επιβλητικό 1 δισεκατομμύριο δολάρια και στη συνέχεια απέκτησε την Face.com, μια τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου δύο μήνες αργότερα. Θα καταλήξει το Facebook σε έναν νέο τρόπο κοινωνικής αλληλεπίδρασης που θα επιτρέψει την ταχύτερη προσθήκη ετικετών προσώπου για μια εμπειρία ανταλλαγής φωτογραφιών εν κινήσει; Το Facebook έχει αλλάξει ξανά το πρόσωπο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, τι πρέπει να εμποδίσει να αλλάξει το status quo?