Βελτιώστε τα αποτελέσματα αναζήτησης με το σύνθετο απόκομμα και το λεξιλόγιο του Schema.org
Δομημένα δεδομένα σας δίνει τη δυνατότητα να παρουσιάσετε τα αποτελέσματα αναζήτησης με πιο ελκυστικό και ενημερωτικό τρόπο. Σύμφωνα με μια μελέτη Searchmetrics, η προσθήκη δομημένων σημάνσεων δεδομένων σε έναν ιστότοπο οδηγεί σε αύξηση κατά 36% των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google.
Η δομημένη σήμανση δεδομένων αποδίδεται στο Google, το Bing και σε άλλες μηχανές αναζήτησης όπως πλούσια αποσπάσματα. Τα σύνθετα αποσπάσματα είναι βελτιωμένα αποτελέσματα αναζήτησης που προσθέτουν επιπλέον πληροφορία, όπως η φωτογραφία, η τιμή, οι αξιολογήσεις χρηστών και άλλα χαρακτηριστικά, στα αποσπάσματα μηχανών αναζήτησης.
Τα δομημένα δεδομένα οδηγούν σε καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης για δύο κύριους λόγους:
- Επεκτείνει τη σημασιολογία HTML κάνοντας το περιεχόμενο πιο κατανοητή για τις μηχανές αναζήτησης.
- Τα εμπλουτισμένα αποσπάσματα - η παρουσίαση μηχανών αναζήτησης δομημένων δεδομένων - έχουν ένα καλύτερος ρυθμός κλικ από τα κανονικά, λιγότερο ενημερωτικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Λεξιλόγιο του Schema.org
Εάν θέλετε να έχετε πλούσια αποσπάσματα για τον δικό σας ιστότοπο, πρέπει να το κάνετε προσθέστε δομημένα δεδομένα στη σήμανση HTML. Τα δομημένα δεδομένα χρησιμοποιούν το λεξιλόγιο schema.org που σας επιτρέπει να ενημερώνετε τις μηχανές αναζήτησης για τη φύση του περιεχομένου σας.
Schema.org είναι η πρωτοβουλία της Google, του Bing και του Yahoo που έχει ως στόχο να προσφέρει ένα σύνολο σχημάτων για την περιγραφή διαφορετικών ειδών περιεχομένου ιστού, έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να το καταλάβουν καλύτερα.
Το λεξιλόγιο του Schema.org είναι οργανωμένο σε ένα ιεραρχίας δύο επιπέδων:
- Τύποι: διαφορετικά είδη διαδικτυακού περιεχομένου στην ιεραρχία τους
- Ιδιότητες: κάθε τύπος έχει έναν ορισμένο αριθμό ιδιοτήτων
Πρώτο επίπεδο τύπων
Πράγμα είναι το πιο γενικό στοιχείο στο λεξιλόγιο schema.org, είναι ο πρόγονος όλων των άλλων τύπων.
Δεύτερο επίπεδο τύπων
ο δεύτερο επίπεδο τύπων είναι λίγο πιο συγκεκριμένη και περιέχει το Εκδήλωση, ο Δράση, ο Αϋλος, ο CreativeWork, ο Θέση, ο Οργάνωση, ο Προϊόν, και το Πρόσωπο Τύποι. Υπάρχει επίσης ένα ξεχωριστό Thing του δεύτερου επιπέδου που είναι διαθέσιμο ως επέκταση του schema.org. είναι το MedicalEntity Τύπος.
Τρίτο επίπεδο τύπων
Κάθε τύπος δευτέρου επιπέδου περιέχει μερικούς ή πολλούς τύπους τρίτου επιπέδου, για παράδειγμα ένας από τους υποτύπους του CreativeWork είναι ο Ανασκόπηση Τύπος. Σημειώστε ότι πιο συγκεκριμένοι τύποι (δεύτερο και τρίτο επίπεδο) κληρονομούν τις ιδιότητες του γονέα τους (και παππούς και γιαγιά σε περίπτωση τρίτου επιπέδου).
Η παρακάτω εικόνα δημοσιεύτηκε στο επίσημο blog του σχήματος και απεικονίζει την ιεραρχία του λεξιλογίου του schema.org.
Βρείτε το σχήμα που χρειάζεστε
Περιηγηθείτε στο λεξιλόγιο για να βρείτε το σχήμα που χρειάζεστε. Για παράδειγμα, για τα πλούσια αποσπάσματα συνταγών θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε το Συνταγή Πληκτρολογήστε το παιδί του CreativeWork. Έχει πολλές ιδιότητες, όπως ώρα μαγειρέματος, cookMethod, συνταγήΙεξάρτητα, και άλλοι, καθώς επίσης κληρονομεί τις ιδιότητες του γονέα του (CreativeWork) και του παππού (Thing).
Το Schema.org είναι α κοινοτικό έργο, είναι συχνά επεκταθεί και οι νέες εκδόσεις κυκλοφορούν τακτικά. Αν δεν μπορείτε να βρείτε το σχήμα που χρειάζεστε, μπορείτε να το προτείνετε στην κοινότητα Schema.org και μπορείτε επίσης να συνεισφέρετε στο έργο Github.
Προσθήκη δομημένων δεδομένων στη σήμανση σας
Πώς λοιπόν προσθέτετε τα σχήματα σας στον κώδικα του μπροστινού μέρους; Το Schema.org μπορεί να χρησιμοποιήσει τρεις διαφορετικές μορφές. Πρέπει να επιλέξετε ένα για να προσθέσετε σήμανση δομημένων δεδομένων στον ιστότοπό σας. Παρόλο που θεωρητικά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε περισσότερες από μία μορφές στον ίδιο ιστότοπο, βλάπτει την αναγνωσιμότητα του κώδικα και τη δυνατότητα συντήρησης, επομένως δεν αποτελεί καλή πρακτική.
ο τρεις βασικές μορφές της δομημένης σήμανσης δεδομένων είναι οι εξής:
- Μικροδεδομένα: Είναι ένα πρότυπο ιστού που επεκτείνει το HTML από εισάγοντας νέα χαρακτηριστικά όπως
itemprop. Ο επίσημος ιστότοπος του schema.org έχει ένα μεγάλο σεμινάριο σχετικά με τον τρόπο χρήσης των μικροδεδομένων, οπότε αν γνωρίζετε ήδη την HTML, αυτή η μορφή μπορεί να είναι μια καλή επιλογή. - RDFa: Η μακρά μορφή του RDFa είναι Πλαίσιο περιγραφής πόρων στις ιδιότητες, και είναι μια σύσταση του W3C που επεκτείνει έγγραφα HTML, XML και SVG με τη βοήθεια ενός συνόλου συγκεκριμένων ιδιοτήτων. Το πρωτόκολλο Open Graph του Facebook βασίζεται επίσης στο RDFa, οπότε πιθανώς το έχετε ήδη αντιμετωπίσει. Υπάρχει μια έκδοση RDFa Lite για αρχάριους, καθώς και μια πλήρη έκδοση που δίνει πολλές επιλογές για να δουλεύετε με δομημένα δεδομένα με περίτεχνο τρόπο.
- JSON-LD: Ενώ οι δύο άλλες επιλογές επεκτείνουν τη σήμανση HTML, το JSON-LD χρησιμοποιεί το JSON σύνταξη. Το JSON-LD αντιπροσωπεύει Σήμανση αντικειμένων JavaScript για συνδεδεμένα δεδομένα, και αυτή είναι η μορφή που συνιστά η Google Developers, καθώς σύμφωνα με την άποψή τους, η "δομημένη σήμανση δεδομένων αντιπροσωπεύεται πιο εύκολα στη μορφή JSON-LD". Δεν χρειάζεται να είστε εμπειρογνώμονας JavaScript για να χρησιμοποιήσετε το JSON, καθώς είναι ένα απλό σύστημα συμβολισμού που χρησιμοποιεί ζεύγη ονομαστικής αξίας.
Μπορείτε εύκολα να συγκρίνετε τις τρεις μορφές με τη βοήθεια μιας χρήσιμης καρτέλας στο κάτω μέρος κάθε σελίδας τύπου schema.org.
Ελέγχοντας τα παραδείγματα, μπορείτε εύκολα να κατανοήσετε τον τρόπο λειτουργίας κάθε μορφής και να χρησιμοποιήσετε ένα από αυτά στη δική σας τοποθεσία.
Η δομημένη σήμανση δεδομένων που πρέπει να προσθέσετε στον κώδικα σας είναι με βάση το λεξιλόγιο schema.org. Αν επιλέξετε μικροδεδομένα ή RDFa, πρέπει να προσθέσετε επιπλέον χαρακτηριστικά σε κανονικές ετικέτες HTML.
Για παράδειγμα με μικροδεδομένα, προσθέτετε το όνομα του Τύπου στο κοντέινερ χρησιμοποιώντας το αντικείμενο ιδιότητα και κάθε ιδιότητα με το itemprop Χαρακτηριστικό. Ακολουθεί ένα πολύ απλό παράδειγμα:
Συνταγή μου
Περιγραφή της συνταγής
Και το ίδιο παράδειγμα χρησιμοποιώντας το RDFa, αξίζει να δίνετε προσοχή στις διάφορες ιδιότητες που πρέπει να χρησιμοποιήσετε εδώ:
Συνταγή μου
Περιγραφή της συνταγής
Εάν επιλέξετε το Μορφή JSON-LD, πρέπει να τοποθετήσετε τον κωδικό σας μεσα στην ετικέτα στο κεφάλι της σελίδας HTML. Το παραπάνω παράδειγμα θα μοιάζει με αυτό:
Συμβουλές για τη χρήση δομημένων δεδομένων
Δοκιμή της σήμανσης δομημένων δεδομένων σας
Πριν προσθέσετε τη δομημένη σήμανση δεδομένων στον ιστότοπό σας, μπορείτε να τη δοκιμάσετε γρήγορα χρησιμοποιώντας το εργαλείο δομημένων δεδομένων Google. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να βρείτε γρήγορα τα προβλήματα εάν έχετε.
Αξιοποιήστε τις καρτέλες γραφικών γνώσεων της Google
Η Google δεν χρησιμοποιεί μόνο δομημένα δεδομένα για πλούσια αποσπάσματα, αλλά αν είστε εξουσιοδοτημένος για συγκεκριμένο τύπο περιεχομένου, το περιεχόμενό σας μπορεί επίσης εμφανίζονται σε μία από τις κάρτες γραφικών γνώσης που εμφανίζεται στη δεξιά πλευρά ορισμένων σελίδων αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης.
Σημειώστε ότι δεν μπορείτε να κάνετε το Google να εμφανίσει μια κάρτα γραφικών γνώσης για το περιεχόμενό σας, αλλά εάν έχει ρυθμιστεί σωστά η δομημένη σήμανση δεδομένων, έχετε τη δυνατότητα.
Κάντε χρήση των καρτών Rich στο Google
Τον Μάιο του 2016, η Google παρουσίασε Πλούσια Κάρτες που είναι "η αναβάθμιση της τρέχουσας μορφής εμπλουτισμένων κλασμάτων" και παρέχουν συναρπαστικά αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά που παρουσιάζονται σε καρουσέλ που μπορείτε να περιηγηθείτε μετακινώντας αριστερά και δεξιά. Το Google Rich Cards χρησιμοποιεί επίσης τη δομημένη σήμανση δεδομένων και το λεξιλόγιο schema.org.
Προσθέστε δομημένα δεδομένα στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη δομημένη σήμανση δεδομένων στα e-mail σας για να ενεργοποιήσετε τις Κάρτες Google Now για τον παραλήπτη, το Google Developers διαθέτει ένα εξαιρετικό φροντιστήριο για το πώς να το κάνετε.
Δημιουργία δομημένων δεδομένων δυναμικά
Είναι δυνατή η χρήση του Διαχειριστή ετικετών Google δημιουργούν δυναμικά δομημένα δεδομένα σε μορφή JSON-LD, το Moz.com σάς διδάσκει πώς να το κάνετε.
