Κάρτες εμπλούτιστων Google - Βελτιώστε τα αποτελέσματα αναζήτησης για υψηλότερη αναλογία κλικ / εμφανίσεων (CTR) και μετατροπές

Το Google Rich Cards ξεκίνησε στις 17 Μαΐου 2016 μέσω μιας νέας μορφής σήμανσης, η οποία είναι σε θέση να προβάλει περιεχόμενο (ταινίες και συνταγές από τώρα) με πιο ελκυστικό και οπτικά διεγερτικό τρόπο. Ο κύριος στόχος είναι η παροχή πιο οπτικά ελκυστικά αποτελέσματα αναζήτησης για τους χρήστες.

Η ανακοίνωση της Google είναι να ειδοποιήσει την κοινότητα του ιστού για μια αναβάθμιση για τη τρέχουσα μορφή των "Αποκομιδών εμπλουτισμένων", η οποία χρησιμοποιείται ευρέως στα περισσότερα από τα οργανικά "αποτελέσματα κινητής αναζήτησης" για ταινίες και συνταγές σε μια ανανεωμένη δομή, που ονομάζεται επίσημα ως Πλούσια Κάρτες.

Ωστόσο, η αρχική ανάπτυξη νέων καρτών είναι μόνο διαθέσιμα για αποτελέσματα αναζήτησης κινητών Google για ταινίες και ιστοτόπους συνταγών στην αγγλική γλώσσα. Ωστόσο, προστίθεται ότι αυτό θα επεκταθεί για να προστεθούν περισσότεροι τύποι ιστοτόπων και χρηστών στο εγγύς μέλλον.

Τι ακριβώς είναι τα πλούσια χαρτιά της Google?

Μια κάρτα μπορεί να οριστεί ως μια "γραφική" μονάδα αντιπροσώπευσης στην οποία μπορεί να χρησιμοποιηθεί απεικονίζουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με οπτικό τρόπο.

Οι καρτέλες "εμπλουτισμένες κάρτες Google" αφορούν μια νέα αναβαθμισμένη μορφή αποτελεσμάτων αναζήτησης. Πρόκειται για μια αναδιαρθρωμένη ενημέρωση του πολύ επιτυχημένου στυλ πλούσιων αποσπασμάτων. Οι κάρτες εφαρμόζουν την ίδια δομημένη σήμανση schema.org, που χρησιμοποιήθηκε προηγουμένως σε αποσπάσματα τα οποία είναι διάσημα για την προβολή περιεχομένου με οπτικό τρόπο (καθιστώντας την ελκυστικότερη και πιο ελκυστική).

Η σημασία της χρήσης πλούσιων καρτών

Οι πλούσιες κάρτες μπορούν να είναι πολύ χρήσιμες για τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων, ειδικά ταινίες και ιστοτόπους συνταγών. Παρέχουν την ευκαιρία να ξεχωρίσουν τα αποτελέσματα αναζήτησης και να δημιουργήσουν ένα σημείο αναφοράς για το ψηφιακό μάρκετινγκ προϊόντων και υπηρεσιών. Κάνει την υπηρεσία σας πιο επιθυμητή και σας παρέχει υψηλότερες τιμές κλικ (CTR) και τελικά καλύτερα ποσοστά μετατροπής.

Για παράδειγμα, τα άτομα που παρέχουν υπηρεσίες τροφίμων και συνταγών μπορούν να δημιουργήσουν μια πλουσιότερη και πιο δελεαστική προεπισκόπηση του περιεχομένου τους χρησιμοποιώντας εικόνες καλής ποιότητας των πιάτων τους. Όταν ένας πιθανός πελάτης ψάχνει για το πιάτο, το προϊόν σας μπορεί να εμφανίζεται στα κορυφαία αποτελέσματα των καρτών Google rich. Εάν η μικρογραφία της εικόνας σας "φαίνεται υπέροχη", ο χρήστης είναι πιο πιθανό να επισκεφτεί τον ιστότοπό σας.

Η χρήση καρτών Rich μπορεί να συνοψιστεί ως εξής:

Αυτοί βελτιώστε την ορατότητα του προϊόντος σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Αυξάνουν την τιμή μετατροπής κατά κάνοντας το περιεχόμενο πιο δελεαστικό.
Βοηθούν στο την καλύτερη στόχευση της κυκλοφορίας χρησιμοποιώντας ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα καρουσέλ που είναι πολύ φιλικό προς το χρήστη και είναι ήδη ευρέως χρησιμοποιούμενο σε μεγάλες εφαρμογές Android και iOS.
Οι κάρτες έχουν α υψηλότερη ανάλυση εικόνας και οπτική έκκληση σε αυτό, με στόχο τη βελτίωση της αναζήτησης ιστού και την εμπειρία περιήγησης του χρήστη, δημιουργώντας μια οπτική έκκληση για το προϊόν και την υπηρεσία σας.
Το εργαλείο Webmasters παρέχει αναφορές και λεπτομερή ανάλυση σχετικά με το CTR, τα ποσοστά εγκατάλειψης, τις μετατροπές κ.λπ. για την παρακολούθηση της απόδοσης των πλούσιων καρτών σας.
Το καρουζέλ των καρτών έχει εικόνες με εμπορικά σήματα, λογότυπα και κριτικές χρηστών. Κάνει την αναζήτηση του χρήστη πιο άνετη και η απόκριση πιο αυθόρμητη. Βοηθούν στο ευαισθητοποίηση της μάρκας του προϊόντος σας.
Σε αντίθεση με τα Rich Snippets που χρησιμοποιούνται, τα Rich Cards παρουσιάζουν στους χρήστες έναν πιο βελτιωμένο οπτικό σχεδιασμό, βοηθώντας τους πελάτες να σχετίζονται με το προϊόν σας πιο αποτελεσματικά.

Κύρια χαρακτηριστικά των πλούσιων καρτών

Στις εμπλουτισμένες κάρτες αποδίδεται μια νέα σελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Επιπλέον, οι πλούσιες κάρτες θα εμφανίζονται στην κορυφή των γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης Google, όπως και τα αποτελέσματα των εικόνων Google.
Τα αποτελέσματα στη σελίδα των πλούσιων καρτών Google θα εμφανιστούν σε μορφή καρουσέλ (ευρέως χρησιμοποιούμενη στις διαφημίσεις στο Facebook) τα οποία μπορούν να μετακινηθούν εύκολα στη σελίδα.
Κάθε κάρτα στο καρουσέλ θα εμφανίσει το λογότυπο του εκδότη, μια μικρογραφία εικόνας υψηλής ποιότητας από τη σελίδα και μια σφραγίδα χρόνου.
Ο σχολιασμός AMP στα αποτελέσματα για κινητά εμφανίζει μια σελίδα προσαρμοσμένη για γρήγορη φόρτωση και συνεπή περιεχόμενο για μια πιο ομαλή εμπειρία περιήγησης.
Τα καρουσέλ μπορεί να εμφανίζουν κάρτες από έναν συγκεκριμένο ιστότοπο ή από πολλές διαφορετικές ιστοσελίδες.
Είναι συνετό να σημειώσουμε ότι οι πλούσιες κάρτες μοιάζουν να μοιάζουν και να δουλεύουν στην ίδια γραμμή με τις διαφημιστικές κάρτες που υποστηρίζονται από τη Adwords που εμφανίζονται κατά την αναζήτηση συγκεκριμένων προϊόντων. Ωστόσο, υπάρχουν θεμελιώδεις διαφορές μεταξύ των δύο. Οι εμπλουτισμένες κάρτες σχεδιάζονται να ενσωματώνονται εγγενώς στα αποτελέσματα αναζήτησης Google, οι οποίες όχι μόνο θα επιτρέπουν την εμφάνιση των καρτών οργανικά, αλλά και την ταχύτερη εμφύτευσή τους.
Η χρήση εικόνας υψηλής ποιότητας για μικρογραφία καρτών θα κάνει τα αποτελέσματα πιο ελκυστικά. Οι ακόλουθες λειτουργίες παρέχονται ήδη στην υπηρεσία:

Δυνατότητα χειροκίνητης ενεργοποίησης ή απενεργοποίησης των αποτελεσμάτων των πλούσιων καρτών Google.
Υποστηρίζει την κορυφαία πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Magento στις περισσότερες εκδόσεις της. Μια μοναδική εγκατάσταση Magento μπορεί να λειτουργήσει για πολλαπλές προβολές (μπορεί να λειτουργήσει για πολλούς πελάτες και προϊόντα).
Κατασκευάζονται σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα πρότυπα του Schema.org και του Google.
Είναι εύκολο να εγκατασταθούν.

Πώς να χρησιμοποιήσετε πλούσιες κάρτες

Για να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία "Πλούσιες Κάρτες Google", το περιεχόμενό σας πρέπει να χρησιμοποιεί Επιταχυνόμενες Σελίδες για κινητά (AMP). Επιπλέον, πρέπει να χρησιμοποιήσετε το schema.org και μια ιδιαίτερα συνιστώμενη μορφή JSON-LD για εύκολη σήμανση περιεχομένου.

Κάποιος μπορεί να δοκιμάσει τη λειτουργικότητα του Google Rich Cards με αυτό το εργαλείο δοκιμών από την Google. Ο κώδικας μπορεί να τροποποιηθεί σε πραγματικό χρόνο και η προεπισκόπηση μπορεί να δημιουργηθεί αμέσως για να γνωρίζουμε ότι λειτουργεί. Ένας σύνδεσμος από τον ιστότοπο του χρήστη μπορεί να τοποθετηθεί στο εργαλείο για τη δημιουργία δομημένων δεδομένων που δείχνουν πώς θα εμφανίζεται η σελίδα σας στη μορφή του Google Rich Card.

Χρησιμοποιήστε τα παρακάτω βήματα για να χρησιμοποιήσετε με επιτυχία τη δυνατότητα "Κάρτες εμπλουτισμένων καρτών"

Βήμα 1

Ελέγξτε αυτόν τον σύνδεσμο και επιλέξτε ένα "markup" που ταιριάζει στο προϊόν σας.

Βήμα 2

Μπορείτε να επεξεργαστείτε τη σήμανση χρησιμοποιώντας το δομημένο εργαλείο ελέγχου δεδομένων και να το προσαρμόσετε για να προσθέσετε σχετικό περιεχόμενο στην κάρτα σας. Μπορείτε να το δοκιμάσετε για σφάλματα και να παρακολουθήσετε την προεπισκόπηση σε πραγματικό χρόνο. Είναι σημαντικό να προσθέσετε "όνομα" και url της εικόνας για την Κάρτα σας.

Βήμα 3

Προσθέστε τις σχετικές λεπτομέρειες στο σημάδι, για να το κάνετε πιο ενημερωτικό και ελκυστικό. Δείτε πώς η προσθήκη λεπτών λεπτομερειών στις κάρτες σας βελτιώνει την ποιότητά της.

Βήμα 4

Ελέγξτε το σημάδι σας για οποιοδήποτε σφάλμα, επικυρώστε το και ελέγξτε την προεπισκόπηση του. Εάν δεν είστε ικανοποιημένοι με την εμφάνιση και την αίσθηση, προσπαθήστε να αλλάξετε την εικόνα και το περιεχόμενο αλλάζοντας ανάλογα τον κωδικό.

Βήμα 5

Προσθέστε τη σήμανση στη σελίδα σας. Μπορείτε να αναπτύξετε την προσαρμοσμένη ετικέτα σε κάθε σχετικό σημείο στον ιστότοπό σας. Λάβετε υπόψη ότι το παρακάτω απόσπασμα είναι έγκυρο εάν χρησιμοποιείτε το JSON-LD και τον διαχειριστή ετικετών.

Μόλις αναπτύξετε την αντιστοίχιση σήμανσης στον ιστότοπό σας, θα ξεκινήσει η δημιουργία της Google Rich Card για το προϊόν σας.

Ανατρέξτε στο παρακάτω βίντεο για να μάθετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιείτε τις κάρτες Google rich για το προϊόν σας.

Παραδείγματα εμπλουτισμένων καρτών

Υπάρχουν διάφοροι τύποι πλούσιων καρτών που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σύμφωνα με τις προσαρμοσμένες ανάγκες, μερικά παραδείγματα:

1. Συνταγές

Οι πλούσιες κάρτες της Google είναι προσαρμοσμένες στις ιστοσελίδες συνταγών. Μπορεί να παρουσιαστεί ως κομμάτι ενός "καρουσέλ φιλοξενουμένων" ή ακόμα και ως μεμονωμένες κάρτες Rich. Το παρακάτω σχήμα απεικονίζει ένα παράδειγμα γευστικών συνταγών "Apple Pie" στα αποτελέσματα αναζήτησης.

2. Κάρτες πλούσιες σε συμβάντα

Οι Rich Cards μπορούν ακόμα να χρησιμοποιηθούν για τη μετάδοση οργανωμένων εκδηλώσεων όπως γάμους, φεστιβάλ τέχνης ή μουσικές συναυλίες σε ένα στοχοθετημένο κοινό με όλες τις σχετικές λεπτομέρειες όπως ο τόπος, ο χρόνος, η διάρκεια κ.λπ. σε μια λεπτή και ευχάριστη μορφή.

Μια ξεχωριστή σήμανση για έναν διάσημο καλλιτέχνη μπορεί να δημιουργηθεί για να οδηγήσει καταχωρήσεις καρουσέλ για διάφορες εκδηλώσεις. Ακολουθεί ένα σημάδι για ένα τέτοιο γεγονός.

3. Πλούσιες κάρτες προϊόντων

Οι Πλούσιες Κάρτες μπορούν να περιέχουν σχετικές πληροφορίες σχετικά με ένα συγκεκριμένο προϊόν. Οι πληροφορίες μπορεί να περιλαμβάνουν αναθεωρήσεις, αξιολογήσεις, διαθεσιμότητα, τιμή και σύντομη περιγραφή προϊόντος. Εδώ είναι μια κάρτα πλούσια σε προϊόντα που παράγεται για "λάβα λάβα".

4. Ανασκόπηση εμπλουτισμένων καρτών

Πλούσιες κάρτες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να ελέγξουν τις αναθεωρήσεις των προϊόντων με έναν πιο εξαντλητικό τρόπο. Θα μπορούσε να περιλαμβάνει ανασκόπηση για αντικείμενα όπως κατάστημα, ταινία, εστιατόριο κλπ. Δείτε αυτή την κάρτα που απεικονίζει ένα αποτέλεσμα αναζήτησης για ένα συγκεκριμένο βιβλίο.

Τελικές λέξεις

Καθώς η πιο πρόσφατη προσφορά από την Google, οι κάρτες Google Rich Cards φαίνονται πολλά υποσχόμενες και μια συνετή απόφαση για να κάνουν χρήση της όταν προσπαθούν να βελτιώσουν το CTR. Η λεπτή έκκληση και η εξαιρετικά λεπτομερής ανάλυση που παρέχει η Google θα μπορούσαν να αλλάξουν τον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ στο εγγύς μέλλον.