Οδηγός για αρχάριους για βέλτιστες πρακτικές SEO - Μέρος 1/3

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι ένα περίπλοκο θέμα, ειδικά όταν εξετάζετε όλες τις πληροφορίες και τις παραπληροφορίες που είναι άμεσα διαθέσιμες στο διαδίκτυο. Δυστυχώς, είναι συχνά δύσκολο να πούμε ποιο είναι ποιο. Η τελευταία τακτική που διαβάζετε για την εργασία; Λειτουργεί για όλους τους ιστότοπους; Μόνο μερικοί ιστότοποι; Ή είναι απλώς μια άλλη θεωρία του crackpot που ακούγεται λογικό, αλλά ποτέ δεν θα βοηθήσει στη βελτίωση της επισκεψιμότητας αναζήτησης στον ιστότοπό σας?

Ας το αντιμετωπίσουμε SEO μπορεί να γίνει πολύ συγκεχυμένη. Τα καλά νέα είναι ότι δεν χρειάζεται να είναι. Τα βασικά του SEO είναι πραγματικά αρκετά εύκολο να καταλάβει και αν δώσετε στον εαυτό σας ένα καλό θεμέλιο στη μάθηση βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης θα είστε σε θέση να ταξινομήσετε το γεγονός από τη μυθοπλασία πολύ πιο εύκολα και θα έχετε τα εργαλεία για να βυθιστείτε σε πιο προηγμένες έννοιες SEO.

Αυτή η σειρά μηνυμάτων δεν πρόκειται να σας διδάξει το τελευταίο μοντέρνο τέχνασμα που πιθανώς δεν λειτουργεί ούτως ή άλλως. Ο στόχος αυτών των δημοσιεύσεων είναι να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα ίδρυμα SEO και να σας καθοδηγήσουμε προς τη σωστή κατεύθυνση για περαιτέρω μελέτη. Μέσα από την πορεία αυτής της σειράς (μέρος Ι, ΙΙ και ΙΙΙ) θα εξετάσουμε 3 σημαντικές πτυχές του SEO που καλύπτονται σε μία θέση.

1. Γενική προσέγγιση και έρευνα. Αυτή η πρώτη θέση θα εξετάσει πώς θα πρέπει να σκεφτόμαστε SEO καθώς και τη λέξη-κλειδί έρευνα που θα θέλετε να κάνετε πριν από την οικοδόμηση του δικτυακού σας τόπου
2. On-Site SEO. Η δεύτερη θέση στη σειρά θα συζητήσει πώς να οικοδομήσουμε μια μηχανή αναζήτησης φιλική τοποθεσία και πώς να γράψετε περιεχόμενο με SEO στο μυαλό.
3. Off-Site SEO. Η τελευταία θέση στη σειρά θα εξετάσει την οικοδόμηση συνδέσμων στον ιστότοπό σας και τη σελίδα σας και θα συζητήσει τα αναλυτικά στοιχεία ώστε να μπορείτε να προσδιορίσετε τι λειτουργεί και τι δεν έχει και χρησιμοποιήστε τις πληροφορίες για να συνεχίσετε να βελτιώνετε τις προσπάθειες SEO.

Πώς να προσεγγίσετε SEO

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι ένα υποσύνολο μάρκετινγκ. Θα πρέπει να ταιριάζει στο γενικό σχέδιο μάρκετίνγκ σας και να μην είναι το σχέδιο μάρκετίνγκ σας. Μπορείτε να κάνετε τα πάντα λάθος όταν πρόκειται για SEO, ποτέ δεν λαμβάνουν έναν μοναδικό επισκέπτη από μια μηχανή αναζήτησης, και εξακολουθούν να έχουν μια πολύ επιτυχημένη και κερδοφόρα περιοχή. Μπορεί να φαίνεται περίεργο να το διαβάσετε σε μια θέση σχετικά με το SEO, αλλά είναι σημαντικό να το καταλάβετε.

Ειρωνικώς αν πάρετε ένα βήμα πίσω και γενικά την αγορά σας τον εαυτό σας και ορισμένα από τα πιο δύσκολα μέρη του SEO θα φροντίσει για τον εαυτό τους. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αγνοήσετε το SEO, αλλά οι περισσότεροι από εμάς δεν χρειάζεται να παραμελούν τις λεπτομέρειες. Υπάρχουν πολλοί, πολλοί παράγοντες που καθορίζουν πού θα ταξινομηθεί μια σελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η εμμονή σε έναν από αυτούς τους παράγοντες δεν έχει νόημα. Προσπαθήστε να δείτε το δάσος αντί να κοιτάτε με προσοχή σε ένα μόνο δέντρο.

SEO δεν είναι ένα σύνολο και να ξεχάσουμε την πρόταση. Είναι μια επαναληπτική διαδικασία. Κάνετε ό, τι μπορείτε, μετρήστε τα αποτελέσματα και συνεχίστε να βελτιώνετε. Δεν μπορείτε SEO ένα site σε μια ημέρα ή μήνα. Όπως και με το μάρκετινγκ εν γένει, το SEO δεν τελειώνει ποτέ. Αλλάζει επίσης καθημερινά και ό, τι λειτουργεί για έναν ιστότοπο μπορεί να μην λειτουργεί για άλλο.

Ευτυχώς, οι βασικές αρχές είναι αρκετά σταθερές και η οικοδόμηση ενός στέρεου θεμελιώδους πεδίου στην κατανόηση SEO θα σας φέρει πολύ περισσότερο που προσπαθεί να εκμεταλλευτεί την τακτική du jour.

Τούτου λεχθέντος, SEO μπορεί γενικά να κατηγοριοποιηθεί σε 5 διαφορετικές πτυχές:

1. Έρευνα λέξεων-κλειδιών
2. Μηχανή αναζήτησης φιλική ανάπτυξη site
3. On-σελίδα SEO
4. Κτίριο συνδέσεων
5. Analytics

Κάθε ένα από τα παραπάνω είναι σημαντικό και όλοι συνεργάζονται. Το σύνολο είναι μεγαλύτερο από το άθροισμα των τμημάτων. Ας μιλήσουμε για κάθε ένα από τα παραπάνω με περισσότερες λεπτομέρειες.

1. Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Όλοι θα ήθελαν τις σελίδες τους να είναι # 1, που θέτει την ερώτηση για ποια; Δεν είναι όλες οι λέξεις-κλειδιά και οι φράσεις-κλειδιά ίσες. Ορισμένοι πληκτρολογούνται συχνότερα σε μια μηχανή αναζήτησης και ορισμένοι είναι πιθανότερο να οδηγήσουν σε πώληση. Δεν χρειάζεστε ή θέλετε να βελτιστοποιήσετε για κάθε δυνατή λέξη ή φράση.

Για παράδειγμα, πω πωλάτε ακίνητη περιουσία στο Des Moines, Αϊόβα. Ίσως θεωρήσετε σημαντικό να ταξινομήσετε καλά τη φράση “ακίνητα,” αλλά είναι; Κάποιος ψάχνει να αγοράσει ακίνητο στο Νέα Υόρκη ή Λος Άντζελες δεν πρόκειται να ενδιαφέρονται για τα σπίτια που πωλείτε Des Moines. Γιατί να ξοδέψετε χρόνο και χρήματα προσπαθώντας να προσελκύσετε αυτούς τους ανθρώπους στην περιοχή σας. Θα κάνατε πολύ καλύτερα να στοχεύσετε φράσεις που περιλαμβάνουν την Αϊόβα και ακόμα καλύτερα Des Moines.

Ως σχεδιαστής ιστοσελίδων μπορεί να θεωρείτε σημαντικό να ταξινομήσετε καλά τη φράση “web design,” αλλά πάλι είναι σημαντικό; Είναι άνθρωποι που ψάχνουν για τις φράσεις “web design” ψάχνουν να προσλάβουν έναν σχεδιαστή ιστοσελίδων ή ψάχνουν για πληροφορίες σχετικά με το σχεδιασμό ιστοσελίδων, ίσως έναν ορισμό?

Υπάρχουν 3 τύποι ερωτημάτων που κάποιος μπορεί να πληκτρολογήσει σε μια μηχανή αναζήτησης

• Πληροφοριακά ερωτήματα - αναζήτηση πληροφοριών από γενικές σε συγκεκριμένες
• Ερωτήματα πλοήγησης - αναζήτηση ενός συγκεκριμένου ιστότοπου ή σελίδας
• Συναλλακτικά ερωτήματα - αναζήτηση με πρόθεση αγοράς

Πιθανότατα δεν θέλετε να ξοδεύετε χρόνο κατά την ταξινόμηση μιας αναρτήσης ιστολογίου πληροφοριών για ένα συναλλακτικό ερώτημα και πιθανότατα δεν θέλετε οι άνθρωποι που πληκτρολογούν ερωτήματα πληροφοριών να προσγειώνονται στο καλάθι αγορών σας.

Και οι τρεις τύποι ερωτημάτων είναι σημαντικοί και ο καθένας μπορεί τελικά να οδηγήσει σε πώληση. Κάποιος που βρίσκει χρήσιμες πληροφορίες στον ιστότοπό σας μπορεί να επιστρέψει αργότερα και να αγοράσει κάτι. Το σημαντικό πράγμα που πρέπει να καταλάβετε είναι ότι αυτό που πληκτρολογεί ένα άτομο σε μια μηχανή αναζήτησης αποκαλύπτει κάτι για την πρόθεσή του και ότι με βάση την πρόθεση του ερευνητή θα θέλατε διαφορετικές σελίδες του ιστότοπού σας να ταξινομούνται για διαφορετικά ερωτήματα.

Ανάπτυξη λίστας λέξεων-κλειδιών για στόχευση

Το πρώτο βήμα για την ανάπτυξη μιας λίστας λέξεων-κλειδιών είναι η ανταλλαγή ιδεών. Αφιερώστε λίγο χρόνο και σημειώστε όσα λόγια και φράσεις, όπως μπορείτε να σκεφτείτε, που σχετίζονται με τον ιστότοπό σας με την κατανόηση ότι αυτή είναι απλά η αρχή της έρευνάς σας. Θα πρέπει να είστε σε θέση να δημιουργήσετε μια λίστα 50 - 100 φράσεων χωρίς πολύ κόπο.

Καθώς συνεχίζετε να σκέφτεστε τις φράσεις, θα πρέπει να εμφανιστούν ορισμένα θέματα. Προσφέρετε μόνο σχεδιασμό ιστοσελίδων ή προσφέρετε επίσης ανάπτυξη ιστοσελίδων; Ίσως να προσφέρετε επίσης ανάπτυξη WordPress και ανάπτυξη Drupal. Μπορεί να ειδικεύεστε στο σχεδιασμό του ηλεκτρονικού εμπορίου ή στον σχεδιασμό ιστοσελίδων μικρών επιχειρήσεων. Ίσως να προσφέρετε επίσης φιλοξενία ιστοσελίδων. Καθένα από αυτά θα γίνει πιθανώς ένα θέμα λέξης-κλειδιού γύρω από το οποίο θα δημιουργήσετε μια πιο λεπτομερή λίστα.

Το Brainstorming θα αποφέρει τόσες πολλές λέξεις, έτσι ώστε το επόμενο βήμα σας θα πρέπει να είναι η επέκταση της λίστας σας μέσω ορισμένων εργαλείων λέξεων-κλειδιών. Εδώ είναι μερικά freebies για να ξεκινήσετε.

• Εργαλείο λέξεων-κλειδιών Google AdWords
• Εργαλείο λέξεων-κλειδιών SEO Book
• WordTracker
• Ανακάλυψη λέξεων-κλειδιών

Τα τελευταία δύο έχουν επίσης πληρώσει επιλογές που θα επιστρέψουν πολύ περισσότερες φράσεις και θα έχουν επιπλέον χαρακτηριστικά για την έρευνα. Υπάρχουν επίσης μια ποικιλία από πιο προηγμένα εργαλεία αναζήτησης λέξεων-κλειδιών εάν τα επιθυμείτε.

Μην ανησυχείτε για τους απόλυτους αριθμούς με εργαλεία λέξεων-κλειδιών. Οι αριθμοί είναι εκτιμήσεις. Για παράδειγμα, όταν δακτυλογραφηθώ “web design” στο δωρεάν εργαλείο WordTracker, 8 από τις 20 κορυφαίες φράσεις ήταν συγκεκριμένες για το σχεδιασμό ιστοσελίδων της Βόρειας Ντακότα. Είναι απίθανο ότι τόσοι πολλοί άνθρωποι ψάχνουν για το σχεδιασμό ιστοσελίδων στη Βόρεια Ντακότα και πιο πιθανό ότι μία ή περισσότερες επιχειρήσεις σχεδιασμού ιστοσελίδων στη Βόρεια Ντακότα ψάχνουν για αυτές τις φράσεις πολλά για να δουν πόσο καλά κατατάσσονται.

Σκεφτείτε τους αριθμούς περισσότερο σε σχετικούς όρους σε σύγκριση με τον άλλο. Εάν όλα τα παραπάνω εργαλεία δείχνουν ότι περισσότεροι άνθρωποι ψάχνουν για web design από το σχεδιασμό ιστοσελίδων, είναι πιθανώς αλήθεια. Απλώς μην υπολογίζετε στους απόλυτους αριθμούς για να κρατήσετε αληθείς, ειδικά ως πρόβλεψη μελλοντικών αναζητήσεων για τη φράση.

Μερικές συμβουλές για τη δημιουργία λιστών λέξεων-κλειδιών:

• Βρείτε τις λέξεις και τις φράσεις που χρησιμοποιούν οι πελάτες σας αντί για τη βιομηχανική φρασεολογία. Είναι υπέροχο που αναπτύσσεστε με προοδευτική βελτίωση. Πόσοι από τους πελάτες σας σκέφτονται να ψάχνουν για προοδευτική βελτίωση ή ακόμα και να γνωρίζουν τι σημαίνει
• Ψάξτε για συνώνυμα - Παρόμοια με τα παραπάνω αναζητούν τις λέξεις που θα χρησιμοποιήσουν οι δυνητικοί πελάτες. Το καλείτε ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Μπορούν να πληκτρολογήσουν ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Είναι web design ή σχεδιασμός ιστότοπου?
• Προσθέστε προκριματικά - Μας Des Moines Iowa ο κτηματομεσίτης μπορεί να προσθέσει Des Moines, Αϊόβα, ή και τα δύο σε όλες τις φράσεις. Ως σχεδιαστής ιστοσελίδων οι υπηρεσίες σας ενδέχεται να είναι προσιτές ή επαγγελματικές. Βελτιστοποίηση για “επαγγελματικές υπηρεσίες σχεδιασμού ιστοσελίδων” βελτιστοποιεί επίσης για “υπηρεσίες σχεδιασμού ιστοσελίδων” Οι υπηρεσίες θα είναι επίσης ένα προκριματικό.
• Προσδιορίστε τα προκριματικά σας - Ίσως μπείτε στον πειρασμό να προσθέσετε ένα προκριματικό όπως “Ελεύθερος” καθώς πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν τη λέξη. Ωστόσο, κάποιος που ψάχνει για τίποτα δωρεάν δεν θέλει να αγοράσει. Αν δεν προσφέρετε κάτι δωρεάν, ίσως είναι καλύτερα να μείνετε μακριά “Ελεύθερος” ως προκριματικό.
• Αναζητήστε το πακέτο αναλυτικών στοιχείων σας για να δείτε τι φράσεις προσεγγίζουν αυτή τη στιγμή τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας. Αυτά μπορούν να σας πουν τι είστε ήδη κατάταξη καλά για και να σας δώσουμε ιδέες για τις παρόμοιες φράσεις που μπορείτε επίσης να ταξινομήσετε καλά για.

Πόροι λέξεων-κλειδιών

Τα παραπάνω μόλις γρατσουνιές λέξη-κλειδί έρευνα. Εδώ είναι μερικοί ελεύθεροι πόροι για να προσθέσετε στη γνώση σας την έρευνα και την επιλογή λέξεων-κλειδιών

• Έρευνα και επιλογή λέξεων-κλειδιών (PDF) - Ένα από τα καλύτερα αρχεία PDF για την κατανόηση της διαδικασίας έρευνας λέξεων-κλειδιών και επιλογής λέξεων-κλειδιών
• Οδηγός έρευνας λέξεων-κλειδιών (PDF) - Οι πραγματικοί εμπειρογνώμονες προσφέρουν σκέψεις σχετικά με λέξεις-κλειδιά για μια φανταστική εταιρεία

Περίληψη

Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι το SEO, αν και είναι ικανό να προσφέρει μια πολύτιμη πηγή κίνησης, είναι ακόμα μόνο ένας τρόπος για να προσελκύσετε δυνητικούς πελάτες και πελάτες στον ιστότοπό σας. Σκεφτείτε SEO ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ, αντί της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ. Μην ξεχνάτε το δάσος κοιτάζοντας μια χούφτα δέντρα.

Το SEO είναι μια επαναληπτική διαδικασία που μπορεί να ξεκινήσει οπουδήποτε. Τις περισσότερες φορές θα αρχίσει με την έρευνα λέξεων-κλειδιών, ειδικά αν έχετε ακόμα να οικοδομήσουμε τον ιστότοπό σας ή να δημιουργήσουμε το αρχικό περιεχόμενο. Οι λέξεις-κλειδιά σας βοηθούν να καθορίσετε ποια είναι η αγορά σας και τι ψάχνει αυτή η αγορά. Θα κάνουν επίσης τον τρόπο όταν πρόκειται για τον τρόπο με τον οποίο αναπτύσσετε τον ιστότοπό σας, το περιεχόμενο που επιλέγετε να δημιουργήσετε και τον τρόπο γραφής αυτού του περιεχομένου.

Στην επόμενη θέση, θα εξετάσουμε:

• Μηχανή αναζήτησης φιλική ανάπτυξη site - Ανάπτυξη του ιστότοπού σας ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν εύκολα να εντοπίσουν και να δημιουργήσουν ευρετήρια στις σελίδες σας, οργανώνοντας τις πληροφορίες σας μπορούν να παρέχουν συμβουλές στις μηχανές αναζήτησης για το τι είναι το site και πιθανές παγίδες που μπορείτε να αποφύγετε.
• On-σελίδα SEO - Μεμονωμένες σελίδες του ιστότοπού σας και πώς να γράφετε περιεχόμενο τόσο για τους ανθρώπους όσο και για τις μηχανές αναζήτησης. Θα εξετάσουμε πού θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν μερικές από αυτές τις λέξεις-κλειδιά, ώστε να μπορούν να βελτιώσουν τη θέση των σελίδων σας.

.