Μια ματιά σε δημοφιλείς (δημόσιες) υπηρεσίες κατάταξης ιστότοπων

Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι ο καθένας που έχει ένα blog με κάποιο τρόπο παρακολουθεί τα στατιστικά στοιχεία και την κατάταξη του site τους. Μετά από όλα, πρέπει κανείς να μετρήσει την ανάπτυξη κατά κάποιον τρόπο, πρέπει κανείς να ξέρει αν είναι στο σωστό δρόμο της ανάπτυξης και της ευημερίας.

Ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι απλά να ελέγξετε τα στατιστικά στοιχεία του ιστότοπού σας, είτε μέσω ενός ολοκληρωμένου συστήματος παρακολούθησης είτε ενός εξωτερικού, όπως το Google Analytics. Ενώ αυτό σας δίνει μια γενική εικόνα της επισκεψιμότητας και των επισκεπτών σας, δεν σας δίνει μια εικόνα του πώς συγκρίνεται ο ιστότοπός σας με άλλους. Αυτό είναι όπου υπηρεσίες ανάλυσης κυκλοφορίας όπως το Compete.com και η Alexa έρχονται.

Αυτό το άρθρο θα καλύψει τους σημαντικούς παίκτες στην αγορά της ανάλυσης κυκλοφορίας και της κατάταξης και θα διερευνήσει τον τρόπο λειτουργίας τους, τον τρόπο και το είδος των δεδομένων που χρησιμοποιούν για να ταξινομήσουν ιστότοπους και, το σημαντικότερο, την εγκυρότητα των βαθμολογιών τους. Πλήρης λίστα με το κλικ.

Τρόποι συλλογής δεδομένων κίνησης

Υπάρχουν 3 σημαντικοί τρόποι συλλογής και εκτίμησης της επισκεψιμότητας για έναν ιστότοπο:

• Παρακολουθήστε χρήστες με προσαρμοσμένο εγκατεστημένο λογισμικό (π.χ. γραμμές εργαλείων) και καταγράψτε τους ιστότοπους που επισκέπτονται, στη συνέχεια χρησιμοποιήστε συλλογικά τα δεδομένα για να εκτιμήσετε πόσο δημοφιλής είναι ένας συγκεκριμένος ιστότοπος. Το κύριο πρόβλημα με αυτή τη μέθοδο είναι ότι οι γραμμές εργαλείων δεν είναι δημοφιλείς μεταξύ των χρηστών, ιδιαίτερα των τεχνολογικά καταλαβαίνωτων χρηστών και τα δεδομένα είναι κάπως στρεβλωμένα απέναντι στο είδος των ανθρώπων που θα χρησιμοποιούσαν τις γραμμές εργαλείων (τους μη κατανοητούς χρήστες του Διαδικτύου). Για να χειροτερέψουν τα πράγματα, ορισμένες από τις γραμμές εργαλείων λειτουργούν μόνο για συγκεκριμένα προγράμματα περιήγησης, ενώ άλλα είναι ακόμη ταξινομημένα ως λογισμικό υποκλοπής spyware / malware.
• Παρακολούθηση δεδομένων ISP. Ένας πιο άμεσος τρόπος είναι να συλλέξετε τεράστια ποσά δεδομένων από τους ISP και να επιθεωρήσετε ποιες τοποθεσίες επισκέπτονται οι ευρυζωνικοί χρήστες. Αυτή η επιλογή είναι μακράν η πιο ακριβής, αλλά είναι επίσης η πιο περιορισμένη λόγω των νόμων περί απορρήτου.
• Ενα εσωτερική βαθμολογία κατάταξης με βάση διαφορετικές μετρήσεις, π.χ. Το Google PageRank, το οποίο χρησιμοποιεί συνδέσμους και ποιότητα συνδέσμων για να καθορίσει την κατάταξη ενός ιστότοπου.

Οι περισσότερες υπηρεσίες εντοπισμού ιστού χρησιμοποιούν έναν συνδυασμό των δύο πρώτων μεθόδων, ενώ μερικές βασίζονται εξ ολοκλήρου σε ένα. Παρακάτω παρουσιάζονται οι πιο δημοφιλείς υπηρεσίες και ο τρόπος λειτουργίας τους.

Compete.com

Ο ανταγωνισμός είναι ένας δημοφιλής τρόπος μέτρησης της κυκλοφορίας και λειτουργεί από το 2000. Ο ανταγωνισμός χρησιμοποιεί την επισκεψιμότητα από χρήστες με τη γραμμή ανταγωνιστικής αναζήτησης που έχει εγκατασταθεί για την ταξινόμηση ιστότοπων και την εκτίμηση της επισκεψιμότητας, εκτός από τα δεδομένα από παρόχους υπηρεσιών διαδικτύου και άλλες μετρήσεις. Η Compete προσφέρει επίσης πολλές υπηρεσίες με πληρωμή, συμπεριλαμβανομένων των αναλυτικών στοιχείων αναζήτησης που συγκρίνουν τις λέξεις-κλειδιά του ιστότοπου.

Όπως κάθε υπηρεσία κυκλοφορίας, οι βαθμολογίες του Compete.com είναι αξιόπιστες όσο τα δεδομένα που έχουν, τα οποία στην περίπτωσή τους έχουν συγκεντρωθεί από διάφορες πηγές, συμπεριλαμβανομένης μιας γραμμής εργαλείων, δεδομένων από ISPs και online έρευνες. Επειδή τα δεδομένα συγκεντρώνονται και εκτιμώνται από διάφορες πηγές, είναι επιρρεπείς να είναι λιγότερο προκατειλημμένοι από ό, τι εάν είχαν καταρτιστεί από μία μόνο πηγή, π.χ. μια γραμμή εργαλείων.

Alexa

Η Alexa, που ιδρύθηκε το 1996 και τώρα ανήκει στην Amazon, συγκεντρώνει δεδομένα από μία μόνο πηγή: τη γραμμή εργαλείων του για τον Internet Explorer και τις προσθήκες για τον Firefox και το Google Chrome, ενώ οι θέσεις της ιστοσελίδας υπολογίζονται σε τριμηνιαία βάση. Κατά τη διάρκεια αυτών των ετών έχει γίνει τόσο δημοφιλής που πολλοί διαφημιστές και webmasters το χρησιμοποιούν για την εκτίμηση της κυκλοφορίας.

Καθώς η Alexa κατατάσσει ιστότοπους βασισμένους σε μία μόνο πηγή δεδομένων, αναφέρεται συχνά ως υπερβολικά ανακριβής σε σχέση με άλλες υπηρεσίες παρακολούθησης και δικαίως. Το Alexa χρησιμοποιεί μόνο μία πηγή δεδομένων και τα δεδομένα βασίζονται εξ ολοκλήρου στο εάν ο χρήστης έχει εγκατεστημένη μια γραμμή εργαλείων, αλλά ορισμένες εφαρμογές κατά των ιών ακόμη ταξινομούν τη γραμμή εργαλείων Alexa ως κακόβουλο λογισμικό.

Τέλος, οι τάξεις της Alexa υπολογίζονται σε τριμηνιαία βάση, η οποία είναι σχετικά μεγάλη χρονική περίοδο, ειδικά σε έναν ταχέως αναπτυσσόμενο διαδικτυακό κόσμο. Παρ 'όλα αυτά, η Alexa χρησιμοποιείται από πολλούς bloggers για να ταξινομήσει τοποθεσίες και είναι δημοφιλής στους διαφημιζόμενους για την εκτίμηση της επισκεψιμότητας των ιστότοπων.

comScore

Το comScore συγκεντρώνει δεδομένα από μια επιλεγμένη ομάδα χρηστών που έχουν εγκαταστήσει το λογισμικό παρακολούθησης comScore στα συστήματά τους, το οποίο παρακολουθεί τις επισκέψεις και τη δραστηριότητα του ιστοτόπου τους. Μέχρι στιγμής, πάνω από 2 εκατομμύρια άνθρωποι στέλνουν δεδομένα στο comScore, το οποίο το χρησιμοποιεί για να δημιουργήσει ταξινομήσεις κυκλοφορίας και εκτιμήσεις για σκοπούς μάρκετινγκ (π.χ. πώληση των δεδομένων σε μεγάλους διαφημιστές και ερευνητές). Παρόλο που οι βαθμολογίες και τα δεδομένα της είναι διαθέσιμα στο εμπόριο μόνο, είναι δημοφιλής μεταξύ των διαφημιστικών εταιρειών και των ερευνητών της αγοράς.

Το comScore χειρίζεται τους χρήστες του με βάση την ηλικία, την τοποθεσία, το εισόδημα κ.λπ., το οποίο του δίνει μια ευρεία αντιπροσώπευση της κυκλοφορίας και των δημογραφικών στοιχείων στον ιστό, κάτι που δεν έχουν άλλες υπηρεσίες ταξινόμησης της κυκλοφορίας. Λόγω του ακριβούς τρόπου με τον οποίο συλλέγονται τα δεδομένα, η κυκλοφορία και η κατάταξη του comScore δεν είναι διαθέσιμα στο κοινό εκτός από τη λίστα 100 πρώτων. Οι χρήστες και οι έμποροι πρέπει να πληρώσουν για τα δεδομένα. Αυτό που παίρνετε όμως είναι υψηλής ποιότητας.

Quantcast

Το Quantcast είναι ένας από τους νεότερους παίκτες στην αγορά και δραστηριοποιείται από το 2006. Συγκεντρώνει δεδομένα από τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων που εισάγουν ένα απόσπασμα κώδικα στον κώδικα HTML τους, στέλνοντας δεδομένα επισκεπτών στο Quantcast. Η υπηρεσία παρακολουθεί μόνο επισκέπτες των ΗΠΑ προς το παρόν.

Το Quantcast παρακολουθεί τα δεδομένα απευθείας από ιστότοπους και αυτό που το κάνει διαφορετικό από άλλα, μπορεί να συγκρίνει μόνο ιστότοπους που συμμετέχουν στο σύστημα, αλλά εξακολουθεί να είναι κάπως “κόγχη” υπηρεσία.

Τα δεδομένα κίνησης του Quantcast είναι εξίσου ακριβή με αυτά που μπορεί να πάρει, καθώς έχει άμεση πρόσβαση σε ιστότοπους και μπορεί να παρακολουθεί κάθε επισκέπτη (και με τη χρήση Cookies). Επειδή συγκεντρώνει δεδομένα μόνο από ιστότοπους που συμμετέχουν, δεν διαθέτει ένα ευρύ σύστημα κατάταξης - μπορείτε σπάνια να συγκρίνετε ιστότοπους που δεν βρίσκονται στο Quantcast. Αλλά αυτά που είναι, τα δεδομένα θα μπορούσαν να είναι έγκυρα. Το Quantcast εκτιμά την επισκεψιμότητα σε μερικούς ιστότοπους που δεν συμμετέχουν μέσω παρακολούθησης cookie, αλλά αυτά δεν είναι σχεδόν τόσο ακριβή.

Google Trends

Το Google Trends είναι μια υπηρεσία που προσφέρεται από τον giant της Google, η οποία εμφανίζει και ταξινομεί έναν συγκεκριμένο όρο αναζήτησης σε σύγκριση με τον συνολικό όγκο αναζήτησης. Είναι επίσης δυνατή η σύγκριση πολλών όρων αναζήτησης μεταξύ τους και η εμφάνιση των δεδομένων από μια περίοδο αρκετών ετών. Επιπλέον, τα δεδομένα μπορούν να περιοριστούν σε χώρα, πόλη, γλώσσα κλπ.

Όπως ίσως γνωρίζετε, τα δεδομένα της Google Trends βασίζονται στις αναζητήσεις Google. Χρησιμοποιείται για την προβολή του όγκου αναζητήσεων για ένα συγκεκριμένο στοιχείο ή για τη σύγκριση πολλών στοιχείων, γεγονός που το καθιστά εξαιρετικό εργαλείο για ερευνητικούς σκοπούς.

Οι Τάσεις Google μπορούν να χρησιμοποιηθούν με διάφορους τρόπους, για παράδειγμα, για να συγκρίνετε τη συχνότητα αναζήτησης μιας φράσης. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για σύγκριση διαφόρων θέσεων, π.χ. Engadget εναντίον Gizmodo με την πάροδο του χρόνου, ή σε διαφορετικές περιοχές (π.χ. ΗΠΑ).

Google PageRank

Το PageRank, που αναπτύχθηκε από τον Larry Page για το Google στα τέλη της δεκαετίας του 1990, είναι ένας αλγόριθμος για την ταξινόμηση ιστότοπων στη μηχανή αναζήτησης Google. Χρησιμοποιεί δεδομένα που βασίζονται στον τρόπο με τον οποίο οι ιστότοποι συνδέονται μεταξύ τους για να δημιουργήσουν μια κατάταξη από 0-10.

(Εικόνα Πηγή: Wikipedia)

Είναι ευρέως γνωστό ότι το PageRank χρησιμοποιείται εσωτερικά από την Google και είναι ένα δημοφιλές πρότυπο μέτρησης της σημασίας του ιστότοπου στο διαδίκτυο. Συνολικά ενημερώνεται 1-2 φορές το χρόνο και ο αλγόριθμος κατάταξης αλλάζει μέσα σε ορισμένο χρόνο. Ολόκληρη η βιομηχανία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) έχει σχεδιαστεί για να βελτιστοποιήσει τη σελίδα PageRank.

Η Google χρησιμοποιεί το PageRank ως βασικά μέτρα για τον προσδιορισμό των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης και εξετάζονται τοποθεσίες με υψηλό βαθμό σελίδας (6+) “με επιρροή”. Το PageRank δεν χρησιμοποιείται γενικά για την εκτίμηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου, καθώς δεν ταξινομεί ιστότοπους με βάση την επισκεψιμότητα, αλλά βασίζεται στη σημασία του ιστότοπου. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι το PageRank δεν είναι χρήσιμο - εξακολουθεί να είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς τρόπους προσδιορισμού της γνήσιας δημοτικότητας ενός ιστοτόπου.

συμπέρασμα

Πρέπει να ανησυχώ για τις βαθμολογίες μου; Πρέπει να με νοιάζει; Λοιπόν, η χρήση των εκτιμητών επισκεψιμότητας ιστού και των υπηρεσιών κατάταξης δεν είναι απαραίτητη σε οποιονδήποτε κάτοχο ιστότοπου - οι περισσότεροι έχουν κάποια μορφή παρακολούθησης στατιστικών στοιχείων όπως το εγκατεστημένο Analytics και, ως επί το πλείστον, αυτό είναι σημαντικό.

Υπάρχουν όμως περιπτώσεις όπου η κατάταξή σας σε μία από αυτές τις υπηρεσίες έχει σημασία. Για παράδειγμα, οι δυνητικοί διαφημιζόμενοι θα εξετάσουν τις βαθμολογίες σας προκειμένου να εκτιμήσουν το είδος της επισκεψιμότητας που λαμβάνει ο ιστότοπός σας και να εκτιμήσουν τη σημασία του ιστότοπού σας. Οι ταξινομήσεις Alexa, για παράδειγμα, ανεξάρτητα από τη χρησιμότητά τους, εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται για να μετρήσουν τη δημοτικότητα του ιστότοπου με διαφημιστικές υπηρεσίες όπως η BuySellAds.

Από τεχνική άποψη, αυτές οι υπηρεσίες δεν έχουν σημασία για τον ιδιοκτήτη του ιστότοπου, αλλά αυτοί (π.χ. διαφημιστές) που συγκρίνουν τις ιδιότητες και να αποφασίσουν πού να βάλουν τα χρήματά τους, ειδικά εκείνες οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης που επιθυμούν να αποκτήσουν τοποθεσίες. Ακόμη και αν τα δεδομένα δεν είναι σχεδόν τόσο ακριβή όσο θα έπρεπε, οι περισσότερες φορές αυτές οι υπηρεσίες είναι όλες διαθέσιμες για τη μέτρηση ενός ιστότοπου έναντι άλλου.