Γιατί οι τηλεοπτικές εκπομπές και οι ταινίες καλύπτουν τα λογότυπα;

Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί μερικές τηλεοπτικές εκπομπές φτάνουν σε μεγάλο βαθμό για να αποκρύψουν λογότυπα σε φορητούς υπολογιστές και άλλα γνωστά προϊόντα; Οι λόγοι είναι φαινομενικά απλοί, αλλά όχι απαραίτητα σαφείς.

Έχετε δει πολλές φορές στην τηλεόραση: ένας χαρακτήρας χρησιμοποιεί ένα φορητό υπολογιστή ή μια ομάδα εμπειρογνωμόνων κάθεται γύρω από ένα τραπέζι με τα δισκία τους συζητώντας τα τελευταία θέματα. Αλλά αντί για ένα γνωστό λογότυπο στη συσκευή, υπάρχει ένα γενικό αυτοκόλλητο τοποθετημένο πάνω του. Τις περισσότερες φορές, είναι ένας φορητός υπολογιστής της Apple, αλλά θα δείτε ότι συμβαίνει και με τους Dells και άλλους κατασκευαστές.

Δεν τελειώνει εκεί. Αυτό συμβαίνει και με άλλα προϊόντα. Είτε πρόκειται για μάρκες ειδών ένδυσης είτε για αναψυκτικά, οι παραγωγοί τηλεοράσεων και κινηματογραφικών ταινιών καλύπτουν τα λογότυπα προϊόντων ή (όπως συχνά συμβαίνει στην τηλεόραση στην πραγματικότητα) θολώνουν τα λογότυπα. Η πρακτική, όπου ένα απλό κομμάτι ταινίας χρησιμοποιείται για να αποκρύψει ένα λογότυπο, ονομάζεται συνήθως "greeking", και είναι σημαντικά λιγότερο δαπανηρή από τη χρήση ενός υπολογιστή για να pixelate ένα λογότυπο.

Σε άλλες περιπτώσεις, οι τηλεοπτικές εκπομπές και οι ταινίες θα δημιουργήσουν μια φανταστική μάρκα, κάτι πολύ κοντά στο εμπορικό σήμα που μιμείται, αλλά αρκετά διαφορετικό ώστε να είναι αδύνατο να μηνύσει. Δεν είναι δύσκολο να δούμε τι φαντάζει το φανταστικό εμπορικό σήμα και επιτρέπει επίσης στο κοινό να αντλεί την προφανή σύγκριση με έναν πιο ουσιαστικό τρόπο από το να δείχνει απλώς το αρχικό προϊόν.

Αλλά γιατί θα έκανε κάποιος αυτό; Είναι παράνομο να εμφανίζονται τα λογότυπα στην τηλεόραση χωρίς την άδεια του κατόχου του εμπορικού σήματος?

Γιατί το κάνουν αυτό?

Αυτή η πρακτική είναι ευρέως γνωστή ως μετατόπιση προϊόντος. Έχετε ακούσει πιθανώς την τοποθέτηση προϊόντων, όπου τα εμπορικά σήματα θα πληρώνουν χρήματα σε τηλεοπτική εκπομπή για να χρησιμοποιούν τα προϊόντα τους στη φωτογραφική μηχανή. Η μετατόπιση του προϊόντος είναι το αντίθετο από αυτό, όπου μια εκπομπή θα αφαιρέσει ένα εμπορικό σήμα. Υπάρχουν μερικοί λόγοι για να συμβεί αυτό.

Πρώτα απ 'όλα, ένας κάτοχος εμπορικού σήματος μπορεί να απαιτήσει ένα τέλος αδείας για την εμφάνιση του λογότυπου του, ιδίως εάν κάποιος έχει δημιουργήσει το δικό του προϊόν και έχει χτυπήσει το λογότυπο μάρκας του εμπορικού σήματος. Δεν μπορεί κανείς απλώς να χρησιμοποιήσει το λογότυπο μιας υπάρχουσας μάρκας χωρίς να λάβει πρώτα άδεια για να το κάνει. Υπάρχει πολύ μια εταιρεία πρέπει να περάσει πριν μπορέσουν να εμφανίσουν ένα λογότυπο μάρκας για το δικό τους προϊόν. Γιατί η εκδήλωση θα ήθελε να πληρώσει χρήματα όταν θα μπορούσαν εξίσου εύκολα να την καλύψουν?

Ομοίως, υπάρχει και το θέμα της δωρεάν διαφήμισης. Εάν θα μπορούσατε να πάρετε μια μάρκα για να πληρώσει για να δείξει το λογότυπό της στην επίδειξή σας, γιατί να το παρουσιάσετε δωρεάν; Αν ένας ραδιοτηλεοπτικός φορέας δεν θέλει απλώς να δώσει μακριά τον χρόνο ομιλίας σε όσους αρέσουν στην Apple ή τη Nike, θα καλύψουν το λογότυπο για να το αποτρέψουν. Μπορεί επίσης να υπάρχει σύγκρουση συμφερόντων, δηλαδή ένα δίκτυο μπορεί να έχει πολλούς διαφημιζόμενους όσους πληρώνουν καλά χρήματα για διαφημιστικά μηνύματα. Το τελευταίο πράγμα που ένα δίκτυο θέλει να συμβεί είναι να δημιουργήσει την εντύπωση ότι δίδει προτιμησιακή μεταχείριση ή υποστηρίζει συγκεκριμένα μια συγκεκριμένη εταιρεία.

Τέλος, υπάρχουν περιπτώσεις στις οποίες ο κάτοχος εμπορικού σήματος μπορεί αντικείμενο με το λογότυπό του να εμφανίζεται, ιδιαίτερα όταν ένα προϊόν απεικονίζεται σε αρνητικό φως. Για παράδειγμα, το NBC πρόσφατα εναντιώθηκε σε ένα επεισόδιο Ήρωες, όπου ένας από τους χαρακτήρες κολλήσει το χέρι της σε μια απόρριψη σκουπιδιών. Κατά τη διάρκεια της σκηνής, το λογότυπο InSinkErator της διάθεσης μπορεί να φανεί καθαρά. Η μητρική εταιρεία της InSinkErator, η Emerson Electronics, διαμαρτυρήθηκε έντονα γι 'αυτό και έλαβε αμέσως νομικές ενέργειες.

Μπορεί να φαίνεται σαν μια υπερβολική αντίδραση, αλλά πολλές εταιρείες δεν θέλουν τα προϊόντα τους απεικονίζονται απερίσκεπτα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο συχνά βλέπετε τις αναφορές του ανθρώπου στο δρόμο, όπου οι ερωτώμενοι φορούν ρούχα με τα λογότυπα που είναι pixelated. Εάν ένας από αυτούς τους ανθρώπους πει ή κάνει κάτι δυνητικά ενοχλητικό, η πρίζα των μέσων μαζικής ενημέρωσης θα μπορούσε να αντιμετωπίσει αντίδραση από τον ιδιοκτήτη του εμπορικού σήματος αυτού του λογοτύπου.

Νομική ή παράνομη?

Έχοντας αυτό υπόψη, ας κοιτάξουμε πίσω στην αρχική ερώτησή μας: είναι παράνομο να εμφανίζετε λογότυπα για ρούχα, τρόφιμα, υπολογιστές και ούτω καθεξής; Η απλή απάντηση είναι όχι, δεν είναι παράνομη. Στην πραγματικότητα, όλα καλύπτονται από δίκαιη χρήση. Ακριβώς όπως εσείς ή οποιοσδήποτε έχει το δικαίωμα να καλέσετε το παιχνίδι πρωταθλήματος NFL "The Super Bowl" και να το καταγράψετε και να μιλήσετε για αυτό με άλλους ανθρώπους, παρά το τι θα έπρεπε να πιστεύει ο NFL.

Το ίδιο ισχύει και για οτιδήποτε άλλο, είτε είναι ένα κουτί της Coca Cola, είτε ένα σακάκι από την Adidas, είτε ένα φορητό υπολογιστή που κατασκευάζεται από την Apple. Τις περισσότερες φορές, οι παραγωγοί τηλεοράσεων και κινηματογράφων σφάλλουν από την πλευρά της προσοχής. Κανείς δεν θέλει να πληρώσει για κάποια ατυχή επίβλεψη, όπως η συρρίκνωση του InSinkErator / NBC. Αυτό που έκανε η NBC δεν ήταν τεχνικά παράνομο, αλλά ο Emerson αισθάνθηκε ότι απεικόνιζε "τον καταστροφέα σε ένα δυσάρεστο φως, που αμαύρωσε ανεπανόρθωτα το προϊόν". Το ίδιο ισχύει και για τα τέλη αδειοδότησης: θα καλύψουν ένα λογότυπο μόνο για να βεβαιωθούν ότι δεν είναι θεωρείται ότι επωφελείται από το εμπορικό σήμα άλλης εταιρείας.

Αλλά στο τέλος της ημέρας, σημαίνει επίσης ότι κανείς δεν παίρνει τη δωρεάν διαφήμιση και οι εταιρείες εξακολουθούν να έχουν κίνητρα να πληρώσουν για την τοποθέτηση προϊόντων.

Έτσι, την επόμενη φορά που βλέπετε μια ταινία ή τηλεόραση και βλέπετε έναν υπολογιστή της Apple με το λογότυπο που καλύπτεται ή μια πλασματική κούκλα Coca Cola, θα έχετε καλύτερη κατανόηση ως προς το γιατί.

Εικόνες από το πώς συναντήθηκα τη μητέρα σου και παντρεύτηκε την πρώτη σας ματιά.