Γιατί οι εταιρείες διαφημίσεων αγαπούν τον αποκλεισμό διαφημίσεων της Google, αλλά μιμούνται τα χαρακτηριστικά της Apple για την προστασία της ιδιωτικής ζωής

Στις 15 Φεβρουαρίου, το Google Chrome θα ξεκινήσει να εμποδίζει τις διαφημίσεις σε ενοχλητικούς ιστότοπους και οι διαφημιστικές εταιρείες mainstream δεν διαταράσσονται ιδιαίτερα γι 'αυτό. Στην πραγματικότητα, βοήθησαν την Google να συμβεί αυτό.

Αλλά ξέρετε ποιες εταιρείες διαφημίσεων είναι αναστατωμένοι; Η Apple αλλάζει το Safari για να εμποδίσει την ανεπιθύμητη παρακολούθηση. Σοβαρά: οι εταιρείες διαφημίσεων είναι εξαγριωμένες. Μια ανοιχτή επιστολή που ονομάζεται "sabotage" και η Criteo, μια εταιρεία διαφημίσεων που παρακολουθεί βαριά τους χρήστες, ισχυρίστηκε ότι το χαρακτηριστικό θα τους κοστίσει εκατοντάδες εκατομμύρια ετησίως.

Γιατί οι εταιρείες διαφημίσεων βοηθούν ενεργά την Google να αποκλείει διαφημίσεις, μόνο για να διαμαρτύρονται δυνατά για μια λειτουργία της Apple που απλώς αποκλείει την παρακολούθηση; Είναι λιγότερο σύγχυση από ό, τι ακούγεται.

Η Google ελπίζει να στέλεχος Η παύση διαφημίσεων

Η ίδια η Google είναι η μεγαλύτερη διαφημιστική εταιρεία στη γη, επομένως ίσως να νομίζετε ότι είναι περίεργο το γεγονός ότι εμποδίζουν όλες τις διαφημίσεις στο Chrome. Ωστόσο, η Google και αρκετές άλλες εταιρείες διαφημίσεων αποτελούν μέρος του Συνασπισμού για Καλύτερες Διαφημίσεις, μιας ομάδας που επιλέγει κατηγορίες "ενοχλητικών" διαφημίσεων που πρέπει να αποκλειστούν. Οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν αυτά τα είδη ερεθιστικών διαφημίσεων, τα βίντεο που αναπαράγονται αυτόματα, με ήχου, αφιερωμένες διαφημίσεις με αντίστροφη μέτρηση και διαφημίσεις ανατροπής πλήρους οθόνης, για να αναφέρουμε μερικά, θα αποκλείσουν τελικά όλες τις διαφημίσεις τους που έχουν αποκλειστεί από το Google Chrome.

Το περίεργο που ακούγεται, μπορεί να εμποδίσει αυτές τις διαφημίσεις Καλός για τη βιομηχανία διαφημίσεων. Αν οι ιστότοποι που εκτελούν τακτικά ενοχλητικές διαφημίσεις τιμωρούνται γι 'αυτό, λιγότεροι ιστότοποι θα αισθάνονται στον πειρασμό να χρησιμοποιούν τέτοιου είδους διαφημίσεις. Αυτό θα πρέπει να οδηγήσει σε ένα λιγότερο ενοχλητικό διαδίκτυο, πράγμα που σημαίνει ότι λιγότεροι άνθρωποι θα περάσουν από το πρόβλημα να εγκαταστήσουν έναν ξεχωριστό αποκλεισμό διαφημίσεων. Αυτό θα μπορούσε επίσης να σημαίνει καλύτερες τιμές για τα λιγότερο ενοχλητικά είδη διαφημίσεων.

Μην κάνετε λάθος: πρόκειται για έναν αποκλεισμό διαφημίσεων που προορίζεται για τις εταιρείες διαφήμισης. Οι καταναλωτές θα επωφεληθούν επίσης από την εμφάνιση λιγότερων ενοχλητικών διαφημίσεων, αλλά αυτό δεν είναι ο λόγος που προσφέρεται η δυνατότητα στο Google Chrome.

Παρακολουθείτε. Συνεχώς.

Εν τω μεταξύ, και αυτό δεν είναι ακριβώς επικεφαλής ειδήσεις, υπάρχουν πολλοί τρόποι για τους ιστοτόπους να σας παρακολουθήσουν στο διαδίκτυο. Οι αποδόσεις είναι πολλές διαφορετικές εταιρείες που σας παρακολουθούν σε οποιοδήποτε δεδομένο ιστότοπο, πολλοί από τους οποίους ονομάζεται cross-site tracking. Αυτό συμβαίνει όταν μια ενσωματωμένη λειτουργία σε έναν ιστότοπο - μια διαφήμιση, π.χ., ένα ενσωματωμένο βίντεο ή ένα κουμπί "Όπως" - χρησιμοποιεί cookies για την παρακολούθηση της δραστηριότητάς σας σε ιστότοπους στον ιστό.

Είναι αυτό το είδος της παρακολούθησης ότι η ευφυής πρόληψη του Safari έχει ως στόχο να σταματήσει. Βασικά, μόνο τα cookies από τοποθεσίες που επισκέπτεστε απευθείας τακτικά αποθηκεύονται από το πρόγραμμα περιήγησής σας. τα υπόλοιπα διαγράφονται τακτικά. Εκτός αν κάνετε τη συνήθεια να επισκέπτεστε τακτικά τις αρχικές σελίδες των δικτύων διαφημίσεων, αυτό θα περιλαμβάνει τις περισσότερες διαφημίσεις.

Οι εταιρείες διαφημίσεων πιστεύουν ότι αυτό είναι άδικο, όπως ανέφεραν σε ανοικτή επιστολή:

Ο αποκλεισμός των cookies με αυτόν τον τρόπο θα οδηγήσει σε μια σφήνα μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των πελατών τους και θα κάνει τη διαφήμιση γενικότερη και λιγότερο επίκαιρη και χρήσιμη.

Η Apple, από την πλευρά της, λέει ότι οι εταιρείες διαφημίσεων έχουν πάει πάρα πολύ μακριά. Για να παραθέσετε έναν εκπρόσωπο της εταιρείας:

Η τεχνολογία παρακολούθησης διαφημίσεων έχει γίνει τόσο διαδεδομένη ώστε οι εταιρείες παρακολούθησης διαφημίσεων μπορούν να αναδημιουργήσουν το μεγαλύτερο μέρος του ιστορικού περιήγησης ιστού ενός ατόμου. Αυτές οι πληροφορίες συλλέγονται χωρίς άδεια και χρησιμοποιούνται για επαναπροσανατολισμό διαφημίσεων, που είναι ο τρόπος με τον οποίο οι διαφημίσεις ακολουθούν τους ανθρώπους γύρω από το Internet.

Υπάρχουν βάσιμα επιχειρήματα για αμφότερες τις πλευρές, αλλά βασικά και οι δύο εταιρείες υποστηρίζουν το καλύτερο οικονομικό τους ενδιαφέρον. Οι διαφημίσεις που συμπληρώνονται με πληροφορίες σχετικά με το ιστορικό περιήγησής σας είναι πιο κερδοφόρες, επομένως οι εταιρείες διαφημίσεων πρόκειται να υποστηρίξουν γι 'αυτούς. Η Apple, εν τω μεταξύ, αυξάνει την εμπιστοσύνη των πελατών, εμποδίζοντας το είδος της παρακολούθησης που οι χρήστες βρίσκουν ανατριχιαστικό, ώστε περισσότεροι άνθρωποι να αγοράζουν τους υπολογιστές και τα τηλέφωνά τους -.

Η Apple δεν ενδιαφέρεται για τα έσοδα από διαφημίσεις

Η Google μπορεί να πουλάει υλικό, αλλά είναι μια διαφημιστική εταιρεία πρώτα και κύρια. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο η Google κάνει τη συντριπτική πλειοψηφία τα χρήματά τους, οπότε είναι απίθανο το Google να κάνει ποτέ κάτι που θα βλάψει πραγματικά τα έσοδα από διαφημίσεις.

Η Apple, εν τω μεταξύ, κάνει βασικά όλα τα χρήματά της από την πώληση υλικού και υπηρεσιών, και δίπλα σε τίποτα από τα διαφημιστικά έσοδα. Αυτό σημαίνει ότι βλέπουν τη διαφήμιση λιγότερο ως πηγή εσόδων και περισσότερο ως δυνητική ενόχληση για τους χρήστες τους. Για να παραθέσω τον Matt Rosenberg:

Η Apple δεν βασίζεται σε μια επιχείρηση διαφημίσεων, έτσι ώστε να δίνουν προτεραιότητα στην εμπειρία των χρηστών. Το γεγονός ότι πρόκειται για μια επιλογή μεταξύ της τεχνολογίας των διαφημίσεων και της εμπειρίας των χρηστών δεν μιλά καλά για το τι έχει κάνει η διαφήμιση τεχνολογίας.

Οι διαφημιστές έχουν συνηθίσει να γνωρίζουν βασικά όλα όσα κάνετε online, έτσι ώστε να βλέπουν χαρακτηριστικά όπως το χαρακτηριστικό της Apple για την προστασία της ιδιωτικής ζωής ως απειλή. Και έχουν δίκιο: αυτό θα τους κοστίσει χρήματα. Περισσότερο από ό, τι η Google μπλοκάρει κάποιες διαφημίσεις.

Ποιο είναι το μόνο που λέει ότι αξίζει να σκεφτόμαστε πώς οι διάφορες εταιρείες τεχνολογίας που αλληλεπιδράτε με να κερδίζετε χρήματα, επειδή επηρεάζει βασικά τα είδη των πραγμάτων που εκτιμούν. Η Google θέλει το διαδίκτυο να είναι δωρεάν και να υποστηρίζεται από τη διαφήμιση, ενώ η Apple θέλει τους πελάτες της να αισθάνονται ότι κάποιος έχει την πλάτη τους. Και οι δύο είναι νόμιμες στρατηγικές και μπορείτε να αποφασίσετε μόνοι σας ποια είναι καλύτερα ευθυγραμμισμένη με τα ενδιαφέροντά σας.

Φωτογραφική πίστωση: Jeramey Lende / Shutterstock.com