Οι Mac δεν σας δημιουργούν! Έτσι γιατί οι καλλιτέχνες αγαπούν πραγματικά την Apple;
Είναι πιθανό να έχετε τουλάχιστον έναν "δημιουργικό" φίλο που είναι δικηγόρος Mac. Αναρωτηθήκατε ποτέ πώς η Apple πήρε τη φήμη της "δημιουργικής εταιρείας", ή γιατί οι καλλιτέχνες είναι τόσο ελκυσμένοι σε αυτούς; Σίγουρα, οι υπολογιστές δεν μπορούν να σας κάνει να δημιουργικοί, μπορούν αυτοί?
Ίσως είστε ένας άπληστος Mac Hater, ή ίσως είστε δικηγόρος της Apple-πιθανότητες έχετε ακούσει για αυτόν τον μύθο και το θαύμα Γιατί όλοι φαίνεται να σκέφτονται με αυτόν τον τρόπο. Ρίξτε μια ματιά στην ιστορία της Apple και δείτε γιατί ο Macintosh έχει γίνει τόσο συνώνυμος με τις εκδόσεις επιτραπέζιων εκδόσεων, της φωτογραφίας, της δημιουργικότητας και της σχεδίασης.
Macs Δημοσιεύστε τη γραφική διεπαφή χρήστη (GUI)
Σε αντίθεση με την άποψη, η Apple δεν δημιούργησε το πρώτο λειτουργικό σύστημα με γραφικό περιβάλλον χρήστη. Το Xerox Alto ήταν η έμπνευση πίσω από τους πρώτους υπολογιστές της Apple με λειτουργικά συστήματα βασισμένα σε GUI. Αναπτύχθηκε στη δεκαετία του '70, το Alto (καθώς και πολλοί άλλοι υπολογιστές) δεν ήταν εμπορικά βιώσιμα προϊόντα και χρησιμοποιήθηκαν κυρίως από μηχανικούς, πολλοί στην Xerox.
Η ιδέα των «Προσωπικών Υπολογιστών» ήταν, κάποτε, εντελώς ξένη. Οι υπολογιστές, όπως το γνώριζαν οι περισσότεροι, ήταν πολύπλοκες μηχανές που κοστίζουν πολλές χιλιάδες δολάρια και απαιτούσαν από τις μηχανικές ομάδες να προγραμματίζουν τον ιδιόκτητο κώδικα μηχανής για να κάνουν και μέτρια καθήκοντα. Η Apple εμπνεύστηκε από τη φιλικότητα του GUI που είχε αναπτύξει η Xerox και άρχισε να αναπτύσσει πιο προσιτούς υπολογιστές και τη δική τους γραφική διεπαφή χρήστη.
Στις αρχές της δεκαετίας του '80, η Apple είχε βάλει σε σειρά μηχανές, όπως το περίφημο Apple II, καθώς και την Apple Lisa, τον πρώτο υπολογιστή της Apple που διαθέτει γραφικό περιβάλλον. Η Lisa ήταν ένα καταστροφικό προϊόν, παρόλο που ήταν η θαυμάσια πρώτη προσπάθεια της Apple στην Graphic Interfaces. Μέχρι το 1984, η Apple ξεκίνησε τον πρώτο Macintosh και άρχισε να φτιάχνει τη φήμη της ως μια ομάδα εξωγενών επικίνδυνων και δημιουργικών ανθρώπων που σκέφτονται "έξω από το κουτί". Σε έναν κόσμο που κυριαρχείται από κλώνους IBM και DOS, ο Macintosh ήταν ριζικά διαφορετικός από ό, οτιδήποτε στην αγορά τότε. Με το διάσημο εμπορικό σήμα "1984", η Apple άρχισε να εμπορεύεται το εμπορικό σήμα της, προσελκύοντας πελάτες που εκτιμούν τις ωραίες γραφικές πινελιές και τις καλλιτεχνικές λεπτομέρειες που δεν μπορούσε να προσφέρει το μονομερές κείμενο του DOS.
Γραφικά; Υπάρχει μια εφαρμογή για αυτό
Η Apple κατέρρευσε, επικρίθηκε για τη δημιουργία "κλειστών πλατφορμών" στις συσκευές iPhone και iPad που βασίζονται σε iOS. Παρ 'όλα αυτά, πολλά από την πρώιμη επιτυχία της Apple μπορούν να αποδοθούν στην Apple II, η οποία σχεδιάστηκε με μεγάλο μέρος του ανοίγματος που περιμένουμε στους προσωπικούς υπολογιστές σήμερα.
Το Apple II επέτρεψε την προσαρμογή πέρα από τη βασική, κλειστή πλατφόρμα της Apple I, με εταιρείες τρίτων κατασκευαστών που δημιούργησαν συσκευές επέκτασης, προσθέτοντας λιμάνια, ελεγκτές και υλικό, όπως απαιτούσαν οι χρήστες. Το Apple II ήταν επίσης μια τεράστια επιτυχία, επειδή η Apple αποχώρησε από το επιχειρηματικό μοντέλο της ημέρας και επέτρεψε στις εταιρείες λογισμικού τρίτων κατασκευαστών να αναπτύξουν λογισμικό το οποίο θα μπορούσε να εγκατασταθεί από τις μηχανές τους. Πριν από την ηλικία της Apple II, οι περισσότεροι υπολογιστές είχαν μόνο λογισμικό που αναπτύχθηκε από την ίδια εταιρεία που πωλούσε το υλικό. Η Apple II απολάμβανε επιτυχημένη επιτυχία όταν δημιουργήθηκε και πωλήθηκε από το Visicorp το πρώτο λογισμικό υπολογιστικών φύλλων Visicalc, κάνοντας το Apple II έναν από τους πρώτους υπολογιστές με οποιαδήποτε σοβαρή επιχειρηματική εφαρμογή.
Πρώιμα στην ιστορία του Macintosh, η Adobe προχώρησε στη σκηνή, δημιουργώντας Postscript και τις έννοιες που απαιτούνται για τη δημιουργία γραμματοσειρών με βάση τον φορέα. Το PostScript αναπτύχθηκε από τους πρώην μηχανικούς της PARC της Xerox, οι οποίοι μέχρι το 1985 έφεραν στο χρήστη ποιοτικά, εκτυπώσιμα γραφικά μέσω του Apple Laserwriter, ενός από τους πρώτους εκτυπωτές laser που διατίθενται στο εμπόριο στην αγορά.
Η Jobs ισχυρίζεται επίσης ότι το ενδιαφέρον του για τις γραμματοσειρές και την καλλιγραφία ήταν ένας από τους λόγους για τους οποίους η καλή τυπογραφία ήταν ένα τόσο σημαντικό μέρος των πρώτων μηχανών Macintosh. Η εργασία της Adobe με το PostScript οδήγησε στην ανάπτυξη των πρώτων ψηφιακών γραμματοσειρών, χρησιμοποιώντας εργαλεία που έπρεπε να δημιουργήσουν. Οι οθόνες χαμηλής ανάλυσης ήταν εντελώς ακατάλληλες για την αναδημιουργία τυπογραφίας με οποιοδήποτε βαθμό ακρίβειας, έτσι ώστε οι μηχανικοί της Adobe ανέπτυξαν εργαλεία σχεδίασης διάνυσμα που τελικά έγιναν το Illustrator 1.0, μόλις τα εργαλεία πωλούνταν στους καταναλωτές. Οι ιδιοκτήτες Macintosh θα μπορούσαν να αρχίσουν να εγκαθιστούν το Illustrator 1.0 ήδη από το 1987, με μια σοβαρή αναβάθμιση μέχρι το 1988, που κυκλοφορεί στο εμπόριο ως "Illustrator 88." Ο σχεδιασμός με βάση τον υπολογιστή ήταν στο δρόμο του να γίνει βιώσιμος και η Adobe άρχισε να στοχεύει το λογισμικό της Mac στο Graphic σχεδιαστές και επαγγελματικά δημιουργικά.
Γύρω από αυτό το διάστημα, ένας πτυχιούχος φοιτητής του Πανεπιστημίου του Μίτσιγκαν ξεκίνησε να αναπτύσσει ένα πρόγραμμα ράστερ-γραφικών για τον Macintosh του και αργότερα θα το ονόμαζε "Photoshop". Παρουσιάζοντας το λογισμικό του στο Adobe, το Photoshop έγινε γρήγορα ένα προϊόν που καθορίζει τις επιχειρήσεις γι ' Macintosh μόνο λογισμικό, γρήγορα να γίνει ο ηγέτης της αγοράς στο λογισμικό γραφικών. Με δύο από τα πρώτα εμπορικά προϊόντα σχεδιασμού κάτω από τη ζώνη τους, καθώς και μερικές από τις πρώτες ποιότητές γραμματοσειρές ποιότητας, η Adobe είχε περισσότερο ή λιγότερο δημιουργήσει ηλεκτρονικό γραφικό σχεδιασμό, όπως το καταλαβαίνουμε σήμερα, και το είχε κάνει σε μεγάλο βαθμό χρησιμοποιώντας Mac ως πλατφόρμα.
Πώληση υπολογιστών σε άτομα που δεν συμπαθούν υπολογιστές
Η Apple είχε περάσει από δύσκολες στιγμές και προσπάθησε να ανακαλυφθεί και πάλι ως μια φιλική και φιλική προς το χρήστη εταιρεία πληροφορικής. Με τη δημοτικότητα των Windows επισκιάζοντας το μερίδιο αγοράς τους, η Apple επέλεξε να απλοποιήσει στρατηγικά τα μηχανήματά τους και να ξεκινήσει το μάρκετινγκ στους χρήστες, τονίζοντας την εύκολη εγκατάσταση και απλό, ελκυστικό σχεδιασμό.
Σε μια εποχή όπου σχεδόν όλες οι περιπτώσεις υπολογιστών ήταν απλά μπεζ κιβώτια, μάζες καλωδίων και κοντινά μόνιτορ, η Apple δημιούργησε κομψούς, συμπαγείς υπολογιστές όπως το πρώτο iMac και τις έθεσε σε φωτεινά, συλλεκτικά χρώματα, μια στρατηγική που συνεχίζουν να χρησιμοποιούν σε αυτό ημέρα. Ενώ η ώθηση του πρώιμου μάρκετινγκ τους στους χρήστες υπολογιστών με προσανατολισμό στο σχεδιασμό ήταν αναμφίβολα επιτυχής, η Apple προσπάθησε τώρα να φτάσει σε μια νέα αγορά σε χρήστες που απλά φοβούνται από τους υπολογιστές. Και ενώ η Microsoft είχε κάνει το ρόλο τους στην απλούστευση του λειτουργικού συστήματος για τους χρήστες, δεν προσέφεραν την έμφαση στο σχεδιασμό της Apple έβαλε στο υλικό τους.
Υπογραμμίζοντας το σχεδιασμό του μοναδικού υλικού και την ευκολία χρήσης, η Apple κατόρθωσε να καταγράψει το μερίδιο αγοράς των καλλιτεχνικών και δημιουργικών χρηστών, πολλοί από τους οποίους δεν ήταν κατανοητοί από υπολογιστή και δεν άρεσαν μπεζ κουτιά. Και ως εκ τούτου, ενώ τα Windows γίνονταν γρήγορα μια βιώσιμη πλατφόρμα για το Adobe Photoshop και το Illustrator - οι πιο δημιουργικοί άνθρωποι πιθανότατα δεν θα είχαν καταλάβει γιατί κανείς θα ήθελε ακόμη και να χρησιμοποιήσει ένα μηχάνημα με Windows.
OS X, Cross Platform και διαισθητικά προγράμματα
Το 1999, το OS 9, το τελικό λειτουργικό σύστημα στην "κλασική" γραμμή αντικαταστάθηκε από το OS X, ένα εντελώς νέο λειτουργικό σύστημα που βασίζεται σε λειτουργικά συστήματα Unix και BSD. Το OS X επικεντρωνόταν ακόμη περισσότερο στην βασική αγορά της Apple, η οποία χαρακτηριζόταν από εκλαϊκευτικό σχεδιασμό και κοινό φιλικό προς την τέχνη. Η αυξανόμενη δημοτικότητα του Διαδικτύου καθιστούσε απαραίτητο το λειτουργικό σύστημα να είναι πιο φιλικό προς τις μηχανές των Windows.
Η Apple δημιούργησε απλούς εκτοξευτές προγραμμάτων και νέα περιβάλλοντα γραφικών, καθιστώντας το απίστευτα περίπλοκο μηχάνημα όσο το δυνατόν απλούστερο για τους χρήστες με προβλήματα πληροφορικής. Κατά τη διάρκεια αυτής της μετάβασης, η Apple έπρεπε να αλλάξει το υλικό από τους επεξεργαστές αρχιτεκτονικής PowerPC, επιλέγοντας αντ 'αυτού να πάει με την Intel. Αυτό αποσαφήνισε το δρόμο για τις εγκαταστάσεις XP σε μηχανές Macintosh, πολύ για την αγάπη πολλών Ευαγγελιστών Mac.
Αυτή η κίνηση προς την Intel προκάλεσε σοβαρά προβλήματα με το λογισμικό της Adobe, μεταξύ άλλων. Τα Windows XP είχαν γίνει μια αποδεκτή πλατφόρμα για το Photoshop και αυτή η ξαφνική αλλαγή στους υπολογιστές της Intel άφησε ένα κενό στην υπηρεσία για τις εφαρμογές δολοφόνων του Macintosh, Photoshop και Illustrator. Πολλοί χρήστες Mac καθυστέρησαν τις αναβαθμίσεις τους, καθώς αυτή η δραματική αλλαγή έκανε προσωρινά τον κύριο λόγο για την αγορά ενός Mac, στα μάτια τους, ακατάλληλων. Δεν ήταν πολύ καιρό μετά όταν η Apple δημιούργησε εξομοιωτές και η Adobe δημιούργησε το Creative Suite 3 με βάση την Intel, και οι σχεδιαστές και οι καλλιτέχνες θα μπορούσαν να σταματήσουν να ανησυχούν γιατί δεν μπορούσαν πλέον να πάρουν το Photoshop σε Mac.
Γίνεται σαφές ότι η φήμη της Apple ως "ισχιακή, δημιουργική εταιρεία" ήταν ένας συνδυασμός του έξυπνου μάρκετινγκ που ξεκίνησε από τις πρώτες μέρες της εταιρείας. Ενώ έχουν επεκτείνει το μάρκετινγκ τους σε προϊόντα μαζικής αγοράς όπως το iPod ή το iPhone, η έμφαση που δίνουν στην αισθητική και την απλή, εύκολη λειτουργία προκύπτει ξεκάθαρα από τις ρίζες τους ως πλατφόρμα ψηφιακών γραφικών και σχεδίασης. Είτε θα παραμείνουν ως η επιλογή επιλογής για τους καλλιτέχνες και τους σχεδιαστές, είτε, καθώς αυξάνεται το μερίδιο αγοράς τους, η μετάβαση σε κάτι άλλο εξ ολοκλήρου, εξακολουθεί να υπάρχει.
Image Credit: Λατρεύω το Mac από nakagawa, διαθέσιμο υπό Creative Commons.
