Η Google, η μεγαλύτερη εταιρεία διαφήμισης στον κόσμο, θα αποκλείσει σύντομα διαφημίσεις. Είναι καλό;

Τελικά συμβαίνει: Στις 15 Φεβρουαρίου του 2018, το πρόγραμμα περιήγησης Chrome της Google θα αποκλείσει ορισμένες διαφημίσεις εκτός εμφάνισης, ανεξάρτητα από το αν έχετε εγκαταστήσει ξεχωριστό πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων.

Αυτό σημαίνει ότι η Google, η μεγαλύτερη διαφημιστική εταιρεία του ιστού, θα αρχίσει να αποφασίζει ποιες διαφημίσεις κάνουν και δεν αποκλείονται από το πρόγραμμα περιήγησής σας. Πρέπει οι χρήστες να είναι ευχαριστημένοι με αυτό, ή ανησυχούν για το τι έχει να κάνει η Google?

Κάτι σαν αυτό ήταν απαραίτητο

Η Google δεν εμποδίζει όλα διαφημίσεις: μόνο εκείνες που βρίσκονται σε ιστότοπους που "παραβιάζουν". Στην αναρτήση του blog που ανακοινώνει την αλλαγή, η Google δήλωσε ότι θα αποκλείσει όλες τις διαφημίσεις σε ιστότοπους με ένα ορισμένο αριθμό διαφημίσεων που παραβιάζουν πρότυπα από το Συνασπισμό για Καλύτερες Διαφημίσεις. Ο συνασπισμός περιλαμβάνει εταιρείες τεχνολογίας όπως το Google, η Microsoft και το Facebook, μαζί με τις οργανώσεις μέσων ενημέρωσης όπως το The Washington Post και το Reuters. Μαζί, έχουν δημιουργήσει μια λίστα τύπων διαφημίσεων που θεωρούν απαράδεκτες. Όποιος χρησιμοποιεί τον ιστό τακτικά θα πρέπει να αναγνωρίζει τους ενόχους: τα αναδυόμενα παράθυρα, τις διαφημίσεις βίντεο που αναπαράγουν αυτόματα και τον ήχο και άλλα θα μπλοκαριστούν:

Όλες αυτές οι διαφημίσεις είναι τρομερές και οι κινητές ενσαρκώσεις είναι αναμφισβήτητα ακόμη χειρότερες:

Αυτά τα είδη διαφημίσεων καθιστούν την περιήγηση στο διαδίκτυο άθλια και όλοι θα είμαστε καλύτεροι εάν αποχωρήσουν. Είναι όμως απίθανο οι εκδότες να κάνουν αυτή την απόφαση μονομερώς: αυτές οι διαφημίσεις πληρώνουν καλά και ότι τα επιπλέον χρήματα είναι δύσκολο να αντισταθούν στις οργανώσεις των μέσων ενημέρωσης που ήδη αγωνίζονται να πετύχουν.

Έτσι, η Google αποφάσισε να αναγκάσει το ζήτημα.

Από τις 15 Φεβρουαρίου, οι εκδόσεις για υπολογιστές και κινητά του Chrome θα μπλοκάρουν όλα διαφημίσεις σε οποιονδήποτε ιστότοπο που χρησιμοποιεί αυτό το είδος διαφημίσεων. Είναι δύσκολο να υπερφορτώσουμε πόσο καταστροφικές θα είναι για τους αποκλεισμένους ιστότοπους: το Chrome χρησιμοποιείται από πάνω από το 60% των χρηστών υπολογιστών και φορητών υπολογιστών. Οι εκδότες είχαν σχεδόν ένα χρόνο για να βεβαιωθούν ότι ο ιστότοπός τους ταιριάζει με το πρότυπο και αυτό είναι ένα σοβαρό κίνητρο για να το κάνουν.

Είναι εύκολο να δείτε την ανοδική πορεία αυτής της εξέλιξης. Εσείς, ως χρήστης, θα έχετε τη δυνατότητα να περιηγείστε στον ιστό χωρίς να δείτε αυτές τις φρικτές διαφημίσεις - είτε οι ιστότοποι θα απαλλαγούν από αυτές είτε θα μπλοκαριστούν. Χωρίς κάποια παρέμβαση, αυτά τα είδη των διαφημίσεων θα γίνουν ακόμη πιο συνηθισμένα, καθιστώντας το Διαδίκτυο χειρότερο για όλους.

Υπάρχει όμως και πιθανό μειονέκτημα. Η Google, η μεγαλύτερη διαφημιστική εταιρεία στον κόσμο, θα αποκλείσει διαφημίσεις για τον έλεγχο της συμπεριφοράς σε ιστότοπους που δεν ανήκουν. Ό, τι νομίζετε για το Google, αυτό είναι πολλή δύναμη.

Αυτό δεν είναι εντελώς πρωτοφανές

Δεν είναι η πρώτη φορά που συνέβη κάτι τέτοιο. Οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας έχουν αλλάξει πάντα τους browsers προκειμένου να διαμορφώσουν τον ιστό στην εικόνα τους και τα αποτελέσματα ήταν συχνά θετικά.

Η Apple, για παράδειγμα, περίφημα δεν υποστήριξε το Flash στο iPhone, μια απόφαση που μας έδωσε το ισχυρό Internet HTML5 που απολαμβάνουμε όλοι σήμερα. Οι πρώιμοι αποκλεισμοί που εμφανίστηκαν στο Mozilla Firefox και στον Internet Explorer, έβλαψαν αναμφισβήτητα τα έσοδα για τις οργανώσεις μέσων μαζικής ενημέρωσης στις αρχές της δεκαετίας του 2000, αλλά επίσης καθιστούσαν τον ιστό λιγότερο αγχωτικό για χρήση (τα popups είναι πολύ λιγότερο συνηθισμένα από τότε) . Πιο πρόσφατα, η πρόληψη παρακολούθησης της High Sierra διαγράφει τακτικά cookies για να μειώσει την παρακολούθηση στο διαδίκτυο.

Η Google ενήργησε με παρόμοιο τρόπο και στο παρελθόν. Το Chrome αποκλείει ήδη τις αυτόματες διαφημίσεις ήχου και για παράδειγμα έχει απενεργοποιήσει το Flash από προεπιλογή.

Είναι εύκολο να δείτε τον επερχόμενο αποκλεισμό διαφημίσεων του Chrome ως παρόμοιο με όλες αυτές τις αλλαγές: ένα απλό τσίμπημα που μπορούν να κάνουν για να βελτιώσουν τον ιστό για τους χρήστες.

Αλλά αυτό δεν είναι ο μόνος λόγος που το κάνει η Google.

Η δυναμική της αγοράς αφυπνίζεται

Η Google δίνει πολλά πράγματα μακριά. Το Chrome και το Android, για παράδειγμα, είναι ελεύθερα διαθέσιμα για όποιον το θέλει. Αλλά η Google δεν είναι φιλανθρωπία. Όποια και αν είναι οι αναρτήσεις ιστολογίου και τα δελτία τύπου, όλα όσα κάνει η Google είναι υποκινούμενα από την κατώτατη γραμμή, ένα χαρακτηριστικό που μοιράζονται με κάθε άλλη εταιρεία με κερδοσκοπικό σκοπό.

Το λογισμικό της Google είναι εξαιρετικά δημοφιλές, αλλά δεν κάνει τα χρήματα. Η Google έχει ουσιαστικά ένα ρεύμα εσόδων: τη σχεδόν πλήρη κυριαρχία της διαδικτυακής διαφήμισης.

Το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων, όπως το Adblock Plus και το uBlock Origin, απείλησε ότι τα έσοδα. Κάθε χρήστης που εγκαθιστά έναν αποκλεισμό διαφημίσεων είναι ένας χρήστης που δεν κερδίζει χρήματα για την Google και το κλείδωμα διαφημίσεων έχει γίνει πολύ πιο συνηθισμένο σε μικρό μέρος, επειδή οι διαφημίσεις σε ιστότοπους έχουν γίνει τόσο ενοχλητικές.

Με την τιμωρία ιστότοπων που χρησιμοποιούν αυτές τις τρομερές διαφημίσεις, η Google ελπίζει πιθανώς να αποτρέψει την παλίρροια των χρηστών που εγκαθιστούν διαφημίσεις αποκλεισμού διαφημίσεων. Και η κυριαρχία του Chrome δίνει στην Google αυτή την εξουσία.

Πρέπει να εμπιστευτεί η Google με αυτήν την ισχύ?

Η Google θέτει ένα προηγούμενο με αυτήν την αλλαγή. Τώρα, η Google θα αποφασίσει ποιοι ιστότοποι κάνουν και δεν λαμβάνουν έσοδα από τους χρήστες του Chrome. Αντί να αποκλείει μόνο αυτές τις συγκεκριμένες διαφημίσεις, το Chrome θα μπλοκάρει όλα διαφημίσεις σε οποιονδήποτε ιστότοπο. Ο συγκεκριμένος λόγος μπορεί να είναι ευεργετικός για τους καταναλωτές βραχυπρόθεσμα, αλλά τι πρέπει να εμποδίσει η Google να εκμεταλλευτεί αργότερα αυτή την εξουσία?

Η πρόσφατη αμφισβήτηση του Amazon / Google σχετικά με τα αποκωδικοποιητικά αποκωδικοποιητή δείχνει ότι η Google είναι πρόθυμη να εκμεταλλευτεί τις κυρίαρχες πλατφόρμες προκειμένου να διευθετήσει τις βαθμολογίες με άλλες εταιρείες τεχνολογίας - ακόμη και αν οι καταναλωτές βλάψουν τη διαδικασία. Ο επερχόμενος αποκλεισμός διαφημίσεων στο Chrome δίνει τη δυνατότητα στην Google να παρασύρει άμεσα τα έσοδα του σε απευθείας σύνδεση αντίπαλου. Είναι πολύ φανερό ότι πιστεύουν ότι θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν αυτήν την εξουσία σε κάποια μελλοντική διαμάχη?

Μπορεί να ακούγεται συναγερμός, αλλά αξίζει να σκεφτούμε. Κάτι τέτοιο ήταν απαραίτητο. Αυτές οι διαφημίσεις έπρεπε να σταματήσουν. Αλλά ό, τι σκέφτεστε για το Google, αυτό σημαίνει ότι η Google έχει ακόμα μεγαλύτερη δύναμη να διαμορφώσει τον ιστό στην εικόνα τους. Πώς νιώθεις γι 'αυτό εξαρτάται από το πόσο εμπιστεύεσαι το παλιό σύνθημα της Google: "μην είσαι κακός".

Φωτογραφική πίστωση: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com